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浅谈电视整体包装重要性 　　摘要电视已经成为人们接受讯息最快最普及的媒介,电视整体包装也显现出越来越重要的作用。整体包装可以成为一个频道形象的标志,能够展示频道的基本色调。电视整体包装也应该应遵循一定的原则:统一性和规范性。现在频道运用的整体包装形式一般以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。以及制作并播放电视台或电视频道的形象宣传片等。总的来说,电视整体包装的概念就是要加深观众对频道以及节目的印象。 　　关键词整体包装 形象标志 角标 形象宣传片 　　中图分类号:J9文献标识码:A 　　 　　电视整体包装对于电视行业来说,已经越来越多的被电视人以及电视观众所接受和认可,正如我们每个人都要穿着漂亮光鲜的衣服开始一天的工作一样,不仅可以使自己有一个好的心情,也可以给周围的人带来赏心悦目的感觉。那么好的包装也是如此,能给人以美的感受,而且从某种意义上来说可以展现出某个电视节目的“个体魅力”以及整体风格。俗话说得好:“人靠衣服马靠鞍”。那么,电视整体包装这个概念就好比形象设计,给栏目或频道进行一个整体设计,让它从众多的竞争对手中脱颖而出,形成自己的风格。电视整体包装在现今的电视节目制作中起到了至关重要的作用。 　　1 什么是电视包装以及整体包装 　　目前,电视整体包装已经成为电视台、电视节目公司以及广告公司最常用的概念之一。电视整体包装可以定义为对电视频道、节目、栏目以及电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素主要包括声音、图像、颜色等诸多要素。 　　那么整体包装是电视媒体发展到一定的程度应运而生的自然产物,它是电视节目、栏目、乃至频道日趋成熟稳定的一个重要标志。现在打开电视,就有几十个电视频道供观众选择,只要电视节目不够精彩就有可能将观众流失。面对这几十个频道,怎么样才能锁住观众的目光是我们值得考虑的问题。观众既有主动的选择权,又有非常大的盲目性。作为同时播出的几十个频道来说,电视观众选择了你,你就成功了;一旦没有了选择你的观众,你的一切辛苦和投入就等于零。那么要观众选择你的首要条件就是了解你,了解你靠的是什么?整体包装!就成了观众了解你的窗口。对周期性栏目的整体策划和整体包装;对频道的整体策划和包装。只有这样才能将栏目以及频道的定位表现得充分,让人一目了然。只有将整体包装的细节做到实处,才能从众多的栏目以及频道中脱颖而出。 　　2 电视整体包装主要包含的几个方面 　　2.1 形象标志 　　每一个电视台,或者频道一定会有一个自己的标志―台标或者是频道角标,这个标志应该是能让观众一看就知道自己收看的是什么电视台或者什么频道。也就是说频道无论对哪一个节目都应该有一个整体形象设计,而另一方面一个频道中不同类型不同风格的栏目都应该在包装上包含这个频道的基本要素,这就是构成包装的要素。频道的形象标志,一般展现在角标和节目结尾落幅上。好的形象标志的设计,能使人一看就知道是哪个电视频道。有了频道角标和节目角标也就像是一个人有了名字一样,可以使观众一眼就能判断出自己收看的是哪个频道的什么节目。这些醒目的形象标志及其有利的抢占了观众的第一印象。使观众在短短的几秒钟之间就能了解到自己收看的是什么节目,调台的几率也随之降低。由此可见形象标志是多么的重要。 　　2.2 基本色调 　　根据频道、栏目、节目的定位,确定包装的主色调。主色调可能是单色,也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道,所以其主色调以蓝色为主,凸显一种冷静、客观的形象;而中央二套经济频道以红色和灰白色为主要基调,色调在简单中又有一些跳跃,显现出节目的风格是在冷静中又透着一些活泼,这一点在中央二套的几部宣传片以及各个栏目片头片尾和在栏目中出字幕的色彩中就表现得淋漓尽致;那么另一个例子中央电视台少儿频道在色调的特点上就更加明显了,五颜六色、色彩缤纷就是它的特色,这样的基调让人一看就知道是一个七彩的少儿频道,凸显了活泼、跳跃、热情阳光的少儿频道风格。上述的几个例子充分说明合适的色调可以让观众更加了解频道的风格,让观众的选择更理性化。 　　2.3 声音 　　声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音其实也是包装上一个重要的方面。比如:中央电视台戏曲频道,它在声音的运用上就有着显著的特点,在频道宣传片里的所采用的音乐都是包含了与戏曲相关的元素,很明显的让观众了解到这个频道风格和专业性,那么喜欢戏曲的观众一定就会锁定这个频道。通过这个简单的例子,我们可以看到声音在电视包装上也有着重要的作用。 　　这些都是电视包装常见的几种方式,那么现在电视频道也越来越广泛的注意到电视包装在节目或频道中的运用。 　　3 电视整体包装应当遵循的基本原则 　　我国的电视包装随时经济的发展不断走向成熟,以栏目为产品、以频道为品牌的包装模