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浅谈电视新闻宣传工作求实与创新 　　[摘 要]在经济发展和科学技术进步的形势下，群众对新闻行业的要求越来越高，融媒体应运而生，现如今，我国社会正处于转型阶段，新闻宣传工作的方向出现了变化，电视媒体需要从群众的思维方式、价值观点、社会道德标准等方面制定新型宣传政策。本文分析了县级电视台面临的发展问题和做好宣传工作的方式。 　　[关键词]电视新闻；宣传工作；创新方式 　　中图分类号：S991 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）02-0276-01 　　引言 　　受到大数据时代的影响，新闻的宣传途径和信息量逐渐增多，?@对新闻工作者提出了更高的要求，他们在掌握专业的新闻编排和宣传知识的同时，还要具有灵敏的洞察力和实践能力，做好求实和创新工作，进而提高电视新闻在媒体市场中的竞争力，更好的抵御新媒带给传统媒体的冲击。 　　1.县级电视台面临的发展问题 　　1.1 对群众意见的重视程度较低 　　部分新闻工作者受到传统宣传方式的影响，存在一定的思想偏差，经常忽视群众意见，尤其对群众反映的敏感问题甚少涉猎。例如，对群众感兴趣的舆论监督类新闻调查力度不足，认为基础电视台的宣传主题应该围绕党委政府的中心工作多唱赞歌，不能也不敢多做调查曝光，即使报道的往往不是最关键的问题，新闻报道的重点和群众关注的重点存在较大差异，没有及时纠正存在于社会舆论中的错误观点，没有发挥出媒体引导正确价值观的作用，致使电视新闻宣传工作失去了原有意义。 　　1.2 工作形式过于简单 　　在互联网普及和计算机技进步的过程中，各种新型媒体开始出现，这些新媒体具有操作简单、快捷方便、便于查找、实时性强等特点，极大程度上方便了群众了解社会和国家事件，因此，新媒体给传统的电视媒体造成了巨大压力。相对于新媒体而言，电视媒体的工作方式和宣传形式过于简单滞后。由于电视新闻前期后期工作较多，传播的时效性相比新媒体要慢，致使群众不能在第一时间了解事物的真相。在事件的报道中，基层电视台记者为追求时效性，平铺直叙，新闻本质的全方位洞察欠缺，多数呈现的是绝对价值观点，不符合社会多元化发展的基本原则，存在宣传过于简单等问题[1]。 　　1.3 缺乏创新精神 　　电视新闻宣传工作一直存在重声势、轻实际的问题，忽略了群众的实际需求，缺乏创新意识，而新媒体则是在创新精神下滋生出来的新型宣传工具，懂得如何利用群众的兴趣点来调动其积极性。相比较来说，电视媒体长期以往的类似于行政宣传的方式和内容，会在群众中形成过多负面影响。尤其在中央八项规定出台前，县级电视台的报道中，会议和领导检查工作的新闻占据大半银屏，记者在忙于应付的同时，无暇开展新闻“走、转、改”，导致新闻缺乏鲜活力、吸引力，不接地气，和与群众想要了解的信息存在较大差异。 　　2.做好电视新闻宣传工作的方式 　　2.1 定位电视新闻的求实工作 　　电视新闻宣传的改革要深入到基层工作中，电视新闻节目要及时了解群众的信息需求，从选题、编写、策划、播出、剪辑等方面出发，切实满足观众的需求。同时，新闻要保证基本的真实性，工作人员可以有选择的报告社会事件中的重点内容，但是一定要确保新闻的真实性[2]。 　　例如，在“我身边的凡人故事”栏目等新闻中要体现出求实性，为了实现追求求实性这一目标，新闻工作者需要严格践行“走、转、改”这一工作作风，采访中，通过人物的细节抓拍、新闻事件戏剧性的记录，挖掘普通人身上的闪光点，彰显社会正能量。在新闻编排和报告过程中遵循“走基层、转作风、改文风”原则，将党的群众路线和群众观点落实在宣传工作中，提高新闻媒体在基层生活中的深入程度，贯彻制度常态化领导方针，进而提高电视新闻宣传工作的实践性。 　　2.2 提高新闻业务素质 　　电视新闻宣传工作涉及到了多个方面，新闻工作者的专业程度是影响其工作效率和效果的重要因素，因此，要全面提升干部队伍的政治素养和业务能力。电视媒体工作制度要不断强化媒体人的政治责任，使其完善在党性方面的修养，遵循相关的管理职责，配合组织的协调和维护工作，带领全体员工参与到电视新闻宣传的改革工作中。要加强新闻采编队伍的业务学习，通过“走出去、请进来、学习上级台、单位研讨”等多种方式提高从业人员业务技能，使业务学习常态化。县级广播电视部门不仅要加大对县级电视媒体的监督和管理力度，引导宣传工作的合理展开，还要注重各级之间的沟通、配合、协作[3]，为新闻宣传营造良好的工作氛围。 　　2.3 从多个角度开展创新改革 　　首先，要做好新闻选题创新，现代社会中群众对社会事物的关注点出现了极大变化，因此，新闻工作者需要从实际出发，善于发现并触及到社会上的热点，在抓住热点新闻重点内容的基础上，深入挖掘和分析此问题，将新闻媒体答疑解惑的作用发挥到极致，不断加强对热点新闻的报告，剖