浅谈电视方言节目现状与发展策略.docVIP

浅谈电视方言节目现状与发展策略 　　摘 要：我国有着悠久的历史，是由众多民族组成的一个大家庭，不同民族的语言和风俗各不相同，非常繁杂。所谓方言节目，就是地方广播电视媒体搭建当地的语言与文化而创办的以当地观众为主要受众群体的一类节目。本文从电视方言节目的特点来说明它存在的合理性，并从电视方言节目的内容、形态、品牌效应等方面来分析其缺点，最后针对这些缺点提出相应的对策，为方言节目的发展寻找方向。电视方言节目具有浓厚的地方特色，主要传播当地文化，对当地受众的吸引力巨大，在当地收视效果和节目创收上都有着不俗的表现，这让很多开办了方言电视节目的地方台尝到了不少甜头。 　　关键词：电视方言节目；现状；品牌效应；发展策略 　　时代在进步，电视媒体也随之改革，电视方言节目就在这时候悄然而生，但是近几年来大量电视方言节目的开播即引起大家的关注，也引起很多人的质疑，所以本文通过分析电视方言节目的现状、问题以及以后的发展，提出办好这类节目的策略。目前，市场经济发展迅速，电视产业也要和社会主义市场经济一致起来。我们所说的电视方言节目，就是观众是当地的群众，节目也用当地方言播出。方言类电视节目依据本土文化传播相关内容和信息，能更好地为特定受众群体服务，进而提高收视率，增强电视节目的影响力。 　　目前，我国的大众媒体很多都在认真改进自己的节目形式，在内容上也有很大的创新，有的还进行了扩版，所以新型的节目层出不穷。如今，中央电视台也开始改革，正在走专业化和品牌化的道路，各级地方电视台也紧随其后，积极进行改革。就内部来说，方言类电视节目本身也存在许多问题，如方言盲目模仿使用、节目质量不高、形式单一、千篇一律等，这些都严重地制约了方言节目的发展。 　　本文从电视方言节目的特点来说明它存在的合理性，并从电视方言节目的内容、品牌效应、产业化等方面来分析其缺点，最后提出解决问题的方法，以期更好地办好方言节目，促进方言节目更好地发展。 　　一、电视方言节目的特点 　　1.电视方言节目内容日常生活化 　　方言类电视节目依据本土文化传播相关内容和信息，能更好地为特定受众群体服务，进而提高收视率，增强电视节目的影响力。新闻类电视节目一般需要播音员用普通话播出，电视方言节目就不一样，其主题是社会民生，内容和百姓的日常生活很接近，而且是用当地的方言播出，所以很受一部分观众的欢迎，收视率也非常高。 　　郭德纲在一次说相声的时候，曾经说过这样的话，“虽然我不是安徽人，但是说了一两句安徽话，就一下子拉近了我跟台下观众的距离”。方言节目具有亲和力，非常大众化，方言节目说的全都是本地的风土民情，跟拉家常一样，比较贴近民生新闻，老百姓看了就感觉离自己的生活很近，就像发生在自己周边的事情。图1是《拉呱》与《阿六头说新闻》两档节目2014年的部分内容： 　　图1 《拉呱》节目4月18日到5月4日节目内容和《阿六头说新闻》4月17至5月4日节目内容 　　从图1我们可以看出，大多电视方言节目播出的都是老百姓日常生活中的事，主持人的语言朴实、亲切，更拉近了和观众的距离。这类节目内容更贴近生活、贴近百姓，因此老百姓都愿意看，这样新闻所需要的时效性、新鲜性、地域性都具备了，观众也越看越愿看，越看越觉得有意思。可以说，方言节目就在我们平常百姓的身边。 　　2.电视方言节目制作通俗化 　　电视方言节目的制作不像新闻联播那么正式，一般来说它都是本着通俗化为标准制作，内容也都是以贴近实际、贴近生活、贴近群众为制作准则，具有亲和力，老百姓也爱看。我们先从电视方言节目的策划与选题来讲，电视方言节目是以贴近实际、贴近生活、贴近群众为宗旨，其内容都是寻常百姓在生活当中比较关心的事。因此，观众主要是当地的市民和一些文化水平稍低的人。大部分的电视方言节目的表现形式都是以聊天的感觉说出来，不像电视新闻节目那么严肃，不需要主持人一字不错地把内容表现给观众，这样也就拉近了跟观众的距离。 　　齐鲁电视台的方言节目《拉呱》，是以一段山东快书开头的：“咱们《拉呱》节目真有趣……”这段开场白就道出了节目的内容和定位。这档栏目的主持人也是一个很大的亮点，我们根据图2可以看出主持人小么哥长得胖乎乎的，也很朴实，说话风趣幽默，给人一种十分亲近的感觉。因此，他深受山东观众的欢迎。《拉呱》节目还有一个配角，也很逗人。这样，他们两个主持人相互配合，就提高了节目的趣味性，也提高了收视率。电视方言节目正因为节目制作通俗化，言简意赅，才会赢得广大观众的喜爱和不错的收视率，进而增强电视节目的影响力。 　　3.电视方言节目传播区域化 　　作为地方电视台，特别是省级电视台下属的一个频道，很难像央视和一些发展较好的大省电视台一样，影响覆盖至很广的区域甚至是全国范围内，对于这样的地方电视台，他们的主要受众目标就是本地的老百姓，方言