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浅谈网络媒体公信力 　　摘要：公信力是新闻传媒取信于社会和公众的基本条件，也是影响媒体品牌塑造的重要因素。但是近几年来，我国媒体公信力一直处于下降的趋势，网络媒体的公信力更是不容乐观。网络媒体作为新兴媒体在受众中的公信力尚不如传统媒体。网络新闻在公信力的塑造过程中出现了诸多障碍，其原因植根于新媒体发展的道路、政策限制和受众心理特征等等。 　　关键词：网络媒体公信力媒介公信力 　　 　　1 网络媒体公信力的现状 　　 　　公信力对于一个媒体是至关重要的。可以说是媒体的生命线，从社会效益看，公信力差的传媒不能发挥舆论引导的作用；从经济效益看，公信力差的传媒不能形成竞争力。而传媒一旦失去公信力，就意味着最终将失去受众的信赖和支持，结果是失去受众市场，无法生存。但目前，网络媒体公信力的现状却是不容乐观的。 　　 　　1.1 网络媒体假新闻泛滥 在网络里，人们生活在一个使用假名、匿名的内容里，人们不需要讲究络新闻的准确性、真实性。在这样一个没有新闻传统、没有职业传统，没有道德规范，没有时间思考的网络环境中如何发布信息?速度是平衡的敌人，互联网是匆忙制作和传播的信息，在网络上一条新闻几秒钟就可以传遍世界，在这种时间压力下速度和时效是网络成功的关键。所以媒体中，互相抄袭的现象十分严重，不经核实就刊登的假新闻比比皆是。传统媒体在大众急于知道的新闻事实报道上的滞后和主动性不强也给网络媒体产生虚假新闻并得以传播创造了机会。 　　 　　1.2 低俗现象严重 大多商业网站媚俗倾向严重，网页中充斥着大量低俗、暴力、色情信息，把新闻变成“性”闻、“星”闻、“腥”闻。诸如此类的新闻，在不少网站中呈逐步蔓延甚至泛滥的趋势，特别是在文化娱乐新闻和体育新闻中，这种现象尤为普遍。 　　当前，在激烈甚至白热化的媒体竞争中，为争夺眼球，赢得市场，一些媒体使出浑身解数，凭着某些采编人员的特殊嗅觉跟风炒作，不惜用过多的人力和版面追踪报道某些毫无价值的新闻信息及所谓的名人明星。而因特网的无限链接，丰富、海量的信息资源恰为媒体的跟风炒作提供了一个方便、快捷的平台。媒体盲目轰炒，网民跟贴、灌水，导致一些社会新闻，尤其娱乐新闻中的“绯闻”、“艳遇”等低级庸俗的内容充斥网络。其中，有不少网站还认为没有色情，娱乐的八挂新闻，网站点击率就不会高。还有很多专门办的色情暴力网站。名字起的腥味十足，以次来吸引网民的眼球。 　　 　　1.3 不良广告信息多 一些不良广告信息也充斥网络，危害甚大。例如一些不合法的医疗广告；含有欺诈性质的快速致富信息、情色声讯类广告；一些专作虚假承诺的房地产广告和用新闻包装起来的所谓软广告等等。由于网络媒体特有的发布机制，不可能像传统媒体那样对各类广告进行审查和核实，在客观上也为违法和虚假广告的出笼起了推波助澜的作用。 　　 　　2 网络媒体公信力不高的原因 　　 　　网络媒体公信力为何不高?原因大体上有以下几点： 　　 　　2.1 网络特有的传播机制所致 由于在网络上人们可以不记名的随意传播信息，任何一个网民都可以无须记者证，职业道德的约束传播信息。这是由网络传播的特有机制所致的。业内人士认为，网络媒体普遍缺乏传统媒体对新闻真实性严格把关的机制和经济实力。还有人分析认为，随着人们普遍接触网络，民众既是新闻的消费者也是编辑者和制作者，尽管可能制作出高质量的新闻和信息，但更多的是“琐碎、片面和虚假的新闻”。 　　 　　2.2 相关政策与法律的缺位 相对于传统媒体，互联网是新兴事物，而网络传播环境与传统媒介传播环境大不相同，传统的传播法规已不适应网络时代的要求。主要表现为一些网络立法还比较滞后；相关政策法规无法在短期内得到完善；现实中的很多问题也得不到法律保护，如有关网络版权的保护、运营商的权利义务、电子证据的采集和公证等都缺少法律上的规范。相关政策与法律的缺位，导致一些别有用心者的不法行为得不到有效规制，危害网络媒体公信力的现象时有发生。 　　 　　2.3 网络传播者职业精神的缺乏 网络新闻从业人员素质不齐，初期商业网站新闻从业人员大多不是科班出身，而且偏重计算机技术，他们在新闻方面的素质远远不如传统媒体记者的高，再加上现在许多网站新闻多是集编辑、发稿一体，缺少了最后把关，由此产生的后果就是某些编辑不再去费心获取第一手资料，而是根据第二手、甚至第三手资料就可以编发稿件。由于我国的网络媒体只有新闻刊播权，而没有采访权，传统媒体就成为其最主要信息源，因为缺少传统媒体的把关机制和自身传播功能极强的特点，虚假新闻在网络媒体上实现得更方便，危害程 　　度也更大。同时，也有不少网络传播者为了某种目的而违反传媒职业操守，践踏新闻职业道德。 　　 　　2.4 外部经济利益的驱动 外部经济利益的驱动是网络媒体公信力不足的又一个原因