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浅谈网络媒体对传统新闻媒体影响 　　[摘 要]随着互联网的兴起，网络媒体成为继报刊、广播、电视之后的第四媒体，由于网络高新的技术，使网络媒体显现出非凡的竞争力。本文从网络媒体的自身特点着手，分析了这一新兴媒体对传统媒体的影响。 　　[关键词]网络媒体 优势 影响 　　 　　九十年代以来，互联网在全球各地迅猛地发展，网络媒体伴随着互联网的发展应运而生。1998年5月，联合国新闻委员会上提出“第四媒体”的概念：是继报刊、广播、电视出现后的第四媒体。有资料称，从1993-2002年，短短的十年间，全球因特网的用户已经达到了3亿，而作为最受欢迎的电视在出现了13年才拥有500万受众。因此，有人惊呼21世纪是网络的世纪。 　　 　　一、 网络媒体的传播优势 　　 　　新生的网络媒体直面庞大的传统媒体群，已发出强大的冲击波。争夺注意力，争夺“眼球”，网络有着与生俱来，得天独厚的优势，它集文字、图片、图表、音频及视频之大成，构成多媒体的传播方式，在速度、广度以及开发性、交互性等方面，传统媒体只能望其项背，不可企及。下面从传播学的角度分析网络媒体有传播特色和传播优势。 　　第一、网络传播的双向互动性是其他媒体所缺少的。现在的网络媒体网站星罗棋布，用户只需要轻点鼠标，即可网罗天下新闻、知识、服务类的信息，同时网络的互动性传播方式，以其新颖性和参与性令传统媒体望尘莫及。传统媒体讲求的是意向传播如何成功，而网络媒体的信息传播则是双向性的，我们举个简单的例子：新闻评论是各种传统媒体的主要传播方式之一，对于这种内容，传统媒体都是发表本媒体对某一新闻事件的看法与评论，受众只能听（或看），而无法介入其中，但网络媒体则在媒体新闻或评论的同时，也让受众可以随时参与新闻评论，发表个人的观点。以传播学的角度分析，受传者是其中最活跃的因素，而年轻的受众是大众传播中最活跃的接受者，正因为他们的参与，使得互联网有了更广泛的传播范围，这种互动更好地实现了传播的效果。 　　第二、数字化是网络传播的强势特征。美国麻省理工大学媒介实验室的主任尼葛庞蒂教授在《数字化生存》一书中指出：在数学化时代，行业的前途取决于能否转化数字形式。数字化是网络媒体的最大特性，因为它最先完全地拥有了这一高新技术，在与传统媒体的竞争中占尽了先机。 　　第三、互联网的多向性传播方式也是诸多媒体所不具备的。互联网的传播方式打破了一对一或一对多的传播方式，同一时间、同一网站，受众可以接收到来自不同领域、不同阶层、不同想法的声音，还能发布自己的见解，这样使传者与接受者在地位上更加趋于平等，它向全面传播与平等传播靠近，正是网络技术的优势给这个新兴的媒介带来的传播优势。 　　第四、网络媒体的信息容量的无限性，是其他媒体无法比拟的，网络媒体的接受者遍布全世界各地，它的传播者也是遍布全世界各个角落，任何单位或个人只需要拥有自己的网页，即可发布信息，对于有上网能力的受众而言，这个信息平台就是个超级市场。 　　 　　二、网络媒体自身的局限性 　　 　　网络传播技术被誉为继语言、文字、印刷术、无线电话的第五次信息革命，每一种传播形式在有其优点的同时，也必然存在着一定的缺点，而缺点的存在也决定了它不可能涵盖一切，必然要和其它形式共同存在，相互制约，相互补充。就我国现阶段来说，与广播电视相比，网络媒体也有其自身无法克服的缺陷。 　　第一、对受众来说，网络媒体缺乏一种公信力，从目前全世界情况来看，互联网上信息的权威性和可信度都远远的落后于传统媒体，由于网络媒体传播的多元化，使得网络中的个人行为不可能组织化，因此网络不可能形成一种整合力量。而广播电视则不同，作为党和政府的喉舌，是社会主义精神文明建设的重要组成部分，具有向导性的号召力。 　　第二、技术上的先天不足，使其安全性得不到有效的保障。单机的物理连接使病毒的传播更为快捷，防火墙技术不成熟，价格也未达到普及程度，病毒的爆发和黑客的入侵都有可能造成系统的毁灭性后果，这种不稳定的因素存在使它不可能成为权威性和支柱性媒体。 　　第三、从管理机制上来说，由于缺乏有效的内容控制，网上信息纷繁复杂，真假难辩。对于受众而言，拥有真假难辩的信息与完全没有信息是一样的，相对来说，广播电视是受控中介，内容在发布之前要受到层层把关，他们具有明确的责任者，因此其内容具有真实性保证，噪音要少得多。 　　 　　三、网络媒体会否取代传统媒体 　　 　　由于网络媒体的飞速发展，许多人便以为网络媒体将取代传统媒体的原有地位，实际上网络现阶段不可能取代广播电视。在传播业的发展史上，新媒体对已有媒体都曾有一个功能相对替代和均衡的过程。事实上，报纸以其深刻、好保存，广播以其即时、便捷，电视以其生动、直观各领风骚，三者和平共处近半个世纪。想当初广播的出现，报刊曾被预言将