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「毒营销」专场分享总结 CATALOG 目录 我们在讨论“毒营销”时 1 实际是在讲什么？ “�� 后 �� 后其实不是真的丧，他们只是用一种玲珑的姿态去化解现实当 中的无奈而已，然后化解完了之后，大家还是要开心地上路的。” 我们叫【社群营销】，除了社交属性外 2 旺旺的重点在“群”而不是 “媒体 “多维度衡量我们的社群价值。首先数据不是一切，数据造假既简单又便 宜。活动最成功的点在于跟消费者的距离又拉近了。旺旺在产品之外能够 给消费者带来趣味带来幸福感。” 除了KOL，那些带有大流量的传统大媒体以外， 3 品牌还能约谁? 坑都有哪些？ “很可惜老坛于是抛开了自己本身的文化，和黄磊打成了一片，败的一败涂 地 ... 正确的价值观念是在你约创之中很要注意的，不是说我找到了一个 流量大的媒体，我与之合作了我就一定能赢。” 4 品牌究竟该引领，还是迎合消费者？ “很讨厌一句话“年轻人喜欢什么我就做什么“。年轻人好几亿，一部分年 轻人喜欢什么不代表所有年轻人都喜欢。之前做过很多年的百事可乐，我 做百事的那个年代，百事是“我做什么，年轻人就应该喜欢什么。”现在是 年轻人喜欢什么我就做什么。我的经验是，丧失了品牌的个性，很快就 ( 会 ) 不红了。” © Copyright 胖鲸智库 2018. All rights reserved.© Copyright 胖鲸智库 2018. All rights reserved. SECTION ONE 我们在讨论“毒营销”时实际是在讲什么？ 主讲人: 赵琼 胖鲸智库高级分析师，复旦大学传播学博士 a �� 后 �� 后其实不是真的丧，他们只是用一种玲珑的姿态去化解现实当中的无奈而已，然后化 解完了之后，大家还是要开心地上路的。 品牌的重塑是从单一的形象向立体的世界观在转变，当你拥有了立体世界观的时候，你才能够 真正的去穿透现在的圈层。 今天的品牌依然需要一个统领的价值观，但这并不妨碍我们去用更加多元化的立体的世界观去 跟我们的消费者对话。 具体的操作其实很简单，以前我们是不同的渠道，同一个声音，今天的操作就是不同的渠道不同 的声音。在某一些渠道，仍然是高大上的品牌，仍然是踮着脚才可以够到的品牌，但这并不妨碍 在另外一些渠道打打闹闹放一些毒。 品牌的立体的世界观也跟消费者对等。�� 后 �� 后早已经习惯与不同的人设和更加复杂的圈层 交往，品牌经常强调要跟消费者做朋友，消费者喜欢的是有新鲜感的有趣的，并不是随波逐流 的，而是有自己独特个性的人。 品牌会做一些难以理解的举动，本质就是为了快，十年前在中国还被认为是老年人的品牌，在今 年所有 �� 岁的小姑娘都开始用小棕瓶了。新生代的 IP 对于传统品牌来说，好处一定是有的，但 请不要忘了自己是谁。 抬高用户是一个很微妙的点，如今用户比我们漂亮，比我们聪明。在传统意义上，没有化妆品品 牌会去愿意用一个长得很丑的人，都是用一些 PS 过度的大美女，可以营造梦想的大美女。但是 现在品牌更多地是去选择一些跟普通人长得很像的人，更近的人，拉近品牌与消费者之间的距 离，有话题才会带来互动。 最后三个关键字，一个真诚，第二个不要盲目跟风，第三个记得你是谁。说起来简单，但是在今天 十分浮躁的市场当中做到并不容易，所以我祝愿大家能够在混乱的市场中坚持自我，并且跟你 的消费者愉快地玩到一起。 © Copyright 胖鲸智库 2018. All rights reserved. SECTION ONE 我们在讨论“毒营销”时实际是在讲什么？ 主讲人: 赵琼 胖鲸智库 高级分析师，复旦大学传播学博士 b 毒营销的痛 做了内容却