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消费语境下体育文化符号社会学意义 　　摘要本文运用文献研究、问卷调查、随机走访、数理统计与分析法，分析和研究运动鞋文化对于大众体育运动的影响。研究发现，运动鞋文化对于深化大众对体育的认知和认同、培育和催生大众体育新的需求动机、激励和引领大众体育运动参与行为等方面具有重要意义。运动鞋生产商应根据大众文化需求、心理需求和市场需求，研究、设计和生产不同规格、不同品格、不同价格的运动鞋，使运动鞋及其文化人人消费得起、人人乐于消费，让大众体育运动成为每一个人的思想自觉和行为自觉。 　　关键词运动鞋文化；大众体育；社会学意义；消费时代 　　中图分类号：G80-052文献标识码：A文章编号：1004-4590（2014）06-0073-05 　　AbstractBased on literature review， questionnaire， random interviews， mathematical statistics and analysis methods， this paper has analyzed and studied the influence of sports shoes upon sports culture. The study shows that， sports shoes culture has positive effects on the deepening of mass sports cognition， fosters the birth of new identity of mass sports demand motivation， and is incentive to guide the mass sports participation behaviors. Thus， sports shoes manufacturers should research， design and produce sports shoes of different specifications， characters and prices according to the demand of mass culture， consumers’ psychology and market so that the sports shoes and cultural is affordable for everyone and everyone is willing to consume ， which make the mass sports become a conscious thought and behavior of each individual. 　　Key wordssneaker culture；mass sports；social significance；consumption era 　　1研究动因、对象与方法1.1研究动因 体育文化是体育人文价值外化形态的显现。[1]这种外在的显现，往往表现为某种具有特殊符号意义的介质；而这种介质的形式与质量，往往又与一定的民族文化和特定的时代背景有着密切的关系。这是笔者在观看我国首部承载青春追忆的运动鞋纪录片《鞋之魂》之后的体会与感悟。该片以厚重的色调追忆了运动鞋文化的渊源，展示了琳琅满目的运动鞋收藏，表达了人们之于运动鞋的认知与情感。从时间维度上看，该片记录了自上世纪六七十年代以来人们收藏运动鞋的经历和生活，但我们可以清晰地看到社会背景之于运动鞋的深刻影响――消费时代，人们之于运动鞋的需求，已不再是简单的物质层面的需要，更多是对依附于运动鞋之上的精神层面的需求与消费。从空间维度上看，该片不仅记录了人们对国内运动鞋的收藏与研读，而且记录了人们对国外运动鞋的跟踪与收藏。这种跨国度、大视野的收藏，反映了人们“品牌”意识的觉醒与思考，这种觉醒与思考既是体育本真的回归，也是体育文化和体育精神的凝聚――因为，它使得人们自觉地把运动鞋与“人”联系起来，思索运动鞋之于人的价值和意义、“人”赋予运动鞋的精神与文化内涵。 综观国内外对于运动鞋文化的研究，更多的是基于生物学、解剖学、物理力学意义上的研究，比如，研究人体各部位与运动鞋使用性能间的关系，搜集相关测试数据以供设计之用，分析运动鞋在不同运动中的受力大小与变化，探讨如何突出运动鞋的功能等。[2] 但较少从文化学、心理学、美学，特别是从社会学层面研究运动鞋文化。这些研究成果的缺乏甚至空白，既不利于体育学学科体系的建构，不利于运动鞋市场的培育，更不利于大众体育事业的发展。体育属于大众，属于每一个人，正如现代奥运会创始人顾拜旦所说的那样，“体育为大众”。[3] 包括运动鞋文化在内的体育文化，从社会学意