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生态旅游者环境态度与行为研究 　　[摘 要] 当前，生态旅游已经成为世界旅游业发展的热点，其主体生态旅游者的环境态度与行为研究显得尤为至关重要。以南京市钟山风景区为例，通过问卷调查的方式，对生态旅游者的旅游态度与旅游行为进行调查研究，探讨生态旅游者的态度与行为在目前我国生态旅游发展背景下所呈现出的特点，并根据调查结果，对旅游景区的经营管理提出建议：即对生态旅游者进行市场细分，增加景区内环境标识牌，为游客提供实践机会，保持景区的“原始性”，培养潜在的生态旅游者，等等。 　　[关键词] 南京市；钟山风景区；生态旅游；生态旅游者；环境态度；环境行为；结论及建议 　　[中图分类号] F590.7 [文献标识码] A 　　一、引言 　　生态旅游，作为一种新式旅游，在过去将近三十年里受到了广大旅游爱好者以及环保人士的拥护，因此得到了快速而又迅猛的发展。随着人们生活水平提高、环保意识加强以及可持续发展战略提出，如今以生态为主题的旅游已然变成世界各地旅游发展的新热点，市场潜力巨大。与大众旅游不同，生态旅游是以自然环境的保护为前提，强调生态自然环境地完整性与原始性。生态旅游不仅为游客提供了较好的生态旅游环境，还提供了有关生态知识的一种具有教育意义的自然环境[1]。 　　我国生态旅游业的发展可以说起步是比较晚的，但是发展的速度还是相当快，尤其是近30年的发展，无论是研究还是实践都取得了惊人的进步。但是在现阶段，我国公民的生态意识还普遍较差，从目前社会现象来看，人们有关生态和环保意识多集中在对自身和家人健康的关注上，真正有生态意识并在旅游中实施生态消费的公民很少。游客在游览中对旅游资源和环境破坏的行为时有发生，各景区在管理中对游客行为的管理存在着一定的难度。从当前国外对游客行为管理的研究来看，多集中在对游客进行环境教育，对游客环境意识的引导[2]。我国的研究则主要集中对游客不当行为的表现及危害的探讨对游客生态意识的调查方面。但是随着我国游客人数快速增长，各类风景区在管理方面面临着来自各方面的压力，所以对游客的环境态度与环境行为的的研究可以为旅游景区游客旅游行为的管理提供了依据，对旅游业的可持续发展提供一定的指导。 　　本文以南京市钟山风景区为例，通过问卷调查的方式，对生态旅游者的旅游态度与旅游行为进行调查研究，探讨他们态度与行为在目前我国生态旅游发展背景下的特点，以期为旅游景区的经营管理等提供依据。 　　二、生态旅游者的概念 　　生态旅游的主体――生态旅游者，是根据旅游者生态意识的不断提高，对旅游者的一种分类[3]。当前，我国生态景区不单单只有生态旅游者参与，还包括了一般大众旅游者。两者之间存在很大的差异，只有了解掌握了其中的差异特点，才有利于生态景区对不同类型的旅游者的特点进行分析、管理及制定营销手段。 　　大众旅游不断发展，逐渐演绎出生态旅游，然而两者之间却存在着不同。传统大众旅游者与生态旅游者的区别，前者偏爱于传统意义上的旅游观光和休闲度假，后者是体验生态美。生态旅游者旅游时，一般不会去影响旅游地的生态环境。传统大众旅游者更多的注重旅游地的交通通达度、基础设施以及娱乐场所的建设。但在生态旅游者的眼中，他们更关注的是交通通达度、基础设施以及娱乐场所的建设是否与环境资源的保护相协调，他们会直接或间接的为旅游地的生态资源保护做贡献[4]。 　　相对于传统大众旅游者，生态旅游者能够更好地融入生态自然环境中。他们会吃当地最淳朴的食物，而不是为了迎合消费者而改良的食物。他们会享受与传统民居的时光，出行工具也入乡随俗。传统大众旅游者旅游时，只是一味的享受自然，并没有去保护自然环境。而生态旅游者所期望的是人与自然的和谐统一，他们在享受生态自然资源的同时，也在反思自己是否对生态环境造成了影响，他们会用自己的实际行动来报答生态环境的馈赠。 　　为了更深入理解生态旅游者的特征，对生态旅游者与传统大众旅游者进行了比较（见表1）[5]。 　　三、调查样本分析 　　（一）问卷的发放与回收 　　课题组于2015年4月至5月期间进行了问卷的发放与回收工作。主要是通过在钟山风景区的随机发放及网络的定向发放两种形式进行。钟山风景区发放的问卷共100份，其中有效问卷86份；网上统计问卷有93份，其中有效问卷79份，共计有效问卷165份。 　　（二）样本结构 　　被调查的生态旅游者中男性的比例为52.75%，女性的比例为47.25%。年龄分布情况（见图1）为以21-30岁的青年人为主，该年龄阶段的比例最高40.66%；其次为20岁以下的年龄段，比例为21.98%；41-50岁年龄段的比例为16.48%；31-40岁年龄段的比例为12.09%；51-60岁年龄段的比例为8.79%；而61岁以上的年龄段为0%。在受教育程度上，大学本科占57.14%，