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湖南旅游纪念品设计拓展 　　内容摘要:文章提出湖南省旅游纪念品设计的拓展方向应建立在继承与发展传统民间工艺上,进行内在文化内涵上的挖掘特色、品牌经营。追求创新,注重质量,旅游纪念品才能走出尴尬的境地,才能把旅游纪念品的生产作为新的旅游的增长点。 　　关键词:旅游纪念品 设计拓展 湖南民间工艺 文化内涵 　　 　　湖南省以张家界生态旅游、湘西凤凰山城旅游、韶山的伟人故居游等为主的旅游事业发展迅猛,但旅游纪念品的开发速度却相形见绌。旅游纪念品开发的不足已成为旅游业深入发展过程的一个薄弱环节。当前,亟待建立一套理论研究体系,对旅游纪念品进行系统研究,为其开发、生产和销售提供超前性指导。 　　 　　一、旅游纪念品市场与内涵建设的整体趋势 　　 　　旅游纪念品就是将地域性的内涵特征通过旅游纪念品这一载体将其表象化,以物质的、审美的、夸张的方式向人们展现它的地域风采,以其鲜明的地域特色和文化品位代表其内涵价值。国际间旅游业日益发展,国内人民旅游活动的盛行,给旅游纪念品的相应开发提供了良好的机遇。《国务院关于进一步加快旅游业发展的通知》(国发(2001)9号)中提出了“大力发展旅游纪念品、手工艺品和特色商品,努力提高质量,促进产销紧密结合,建立多渠道、多形式的产销体系,增加旅游创收、创汇”。 　　 　　二、旅游纪念品设计拓展 　　 　　1.旅游纪念品概念 　　旅游纪念品是指具有地方特色、富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品,它能反映旅游地的特色,浓缩了地域和民俗风情,沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影,它是该旅游地独有的特色商品,在旅游市场上具有独占性的商品。 　　2.旅游纪念品设计观念的拓展 　　旅游纪念品,作为承载了特定功能和意义的商品,设计首先应考虑其纪念性功能,从消费者的需要出发,充分体现人性化设计理念。同时,要与地域文化内涵紧密联系在一起,切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。 　　(1)生态设计观 　　生态设计观不仅考虑如何有效利用自然的可再生材料,并且将设计作为完善大自然能量大循环的一个手段,充分体现地域材料资源的特征和运行;尽量利用地方资源,包括文化资源、人力资源、材料资源、生产资源,用地方资源生产与景点文化相结合的纪念品,即“就地区题材、就地取材、就地加工、就地销售”。 　　(2)人性化设计观 　　相对于旅游经历,旅游纪念品更使人有“睹物生情”之感,容易引起人对旅游过程的美好回忆和联想。旅游纪念品设计中尤应体现对人的关注与尊重,需要仔细研究消费者的消费心理,运用形象鲜明、造型别致的样式,来突出纪念品的差别化和细分化,找出“差异化”,注意其精神功能。比如,日本一些旅游点纪念品卖得很好,只是将一些瓷杯打上了送给“父亲”“母亲”“爷爷”“奶奶”,使这些纪念品具有了差异性。如果将这种人性化的要素考虑进产品的开发,产品的差异性就有了无穷的可能,纪念价值也就得到了深层的体现,从而形成独特个性。 　　(3)文化设计观 　　人类社会在旅游实践中所创造的物质财富和精神财富形成了旅游文化。文化是旅游的支柱和精髓。旅游纪念品本身就包含着一种文化差别,它是民族文化和地域文化的融合,是旅游业不可或缺的重要组成部分。旅游者除了消遣娱乐外,很大程度上要了解当地的人文地貌,购置一些当地的手工艺品。我国是一个多民族国家,不同的地域也具有丰富多彩的不同特色的民间文化。旅游纪念品若想充分吸引消费者,如何发掘、再认识传统民间工艺中的元素语言,使其能够丰富现代艺术设计,在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。如潍坊的风筝起源于两千年前的春秋战国时期,在继承传统的基础上不断对风筝的造型进行改良,其中,龙头蜈蚣风筝就是聪慧的潍坊民间艺人在实践中创造出来的,它带有浓厚神化色彩和审美理想的艺术特点,经过发展成了当地最具特色的旅游纪念品。① 　　(4)时代性设计观 　　时代性是以当代科技水准和文化意识为背景的。作为旅游纪念品,即使是传统的经典工艺品,完全一成不变也是不可取的。在传承老题材、旧工艺的同时,不断融入现代元素,推陈出新,旅游纪念品才会有永久的生命力。应密切关注当代科学技术的发展,依靠新的科技成果,才能获得新的工作原理、新的结构方式、新的材料替代更新的造型能力,从而适应旅游业市场不断变化的要求和普遍的大众审美取向。 　　 　　三、湖南旅游纪念品设计拓展 　　 　　1.湖南优秀的民间工艺美术资源 　　湖南古属荆楚之地,简称湘,是楚文化的发祥地之一,具有深厚的湖湘文化根基。湘楚之地蕴藏的民间文化资源异常丰富,不但有湘绣、土家织绵、滩头年画、小沙江瑶族挑花裙、目莲戏,还有长沙棕编、江永女书、菊花石雕、浏阳醴陵釉下彩,并拥有6大类33个品种的工艺美术种类。②然