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由软广告冷思考想到特殊构词方式 　　摘 要：“软广告”、“冷思考”这类新词的出现已经是一个相当醒目的现象，对新词语的观察和研究，对新时期词语的发展和规范运用具有指导意义。本文就试图对这类特殊构成的词语从构成理据、内部结构、出现原因、发展趋势几个方面进行探讨。 　　关键词：新词;内部结构;出现原因 　　一、 新词“软广告”、“冷思考”的出现 　　（一）新词“软广告”的出现 　　最近几年，在广告业出现了一个新词：“软广告”。“软广告”指的是非一般形式的比较隐蔽的广告。它往往夹在许多非广告类的人物对话或情节里表现。例如有年春晚刘谦在表演魔术时，手里一直拿着的汇源果汁。这让观众充分的体会到了“软广告”的“魅力”。实际上，这一类广告我们完全可以用“隐性广告”之类的词语来称呼它。而“软广告”一词，乍一看觉得奇怪，为什么广告可以用“软”字来形容呢？ 　　《汉语大字典》里对“软”字的解释如下：①物体内部的组织结构疏松，受外力作用后容易改变形状，可以构成复合词“软糖”等;②柔和，如“软风”;③软弱，如“欺软怕硬”;④能力弱，质量差，如“软功夫”;⑤容易被感动或动摇，如“心软”。我们都知道，一般情况下，多义词素的几个意义在与其他词素结合构词时会具体确定其中的某个意义。而“软”字的以上五个义项，没有一个是与“隐性”有关的。由此可见，新词“软广告”，是采用了一种比较特殊的构词方式。 　　（二）新词“冷思考”的出现 　　“冷思考”这个词语我们在网络上经常可以看见，例如“公务员热的冷思考”;“国学热背后的冷思考”等。这里“冷”与“热”是对应的，它的意思是面对现在社会上的这些热点现象我们应该以一种客观冷静的态度去审视它们流行背后的诸多方面，淡定、客观的去面对社会上的一些现象。实际上，说到我们的客观态度我们也完全可以用“理性思考”这个词语去称呼它，那为什么要用“冷思考”这个词取而代之呢？ 　　《汉语大字典》里对“冷”字也有几种解释：①温度低，如“冷天”等;②寂静，不热闹，如“冷落”;③生僻，少见的，“冷僻”;④不热情，不温和，如“冷淡”;⑤不受欢迎的，没人过问的，如“冷货”;⑥突然，意料意外的，如“冷不防”。从这些个义项中我们可以看到，也没有一个是与“理性”、“客观”有关的。所以说“冷思考”，“软广告”这类词是一种比较特殊的构词方式。 　　其实仔细观察一下，就会发现，在现代汉语新词中，类似“软广告”，“冷思考”这样特殊构成的词语还是有很多的，而且这些词有其共性，可以归为汉语新词中比较特殊的一类。本文试图对这类特殊构成的词语从构词理据、内部结构、出现原因、发展趋势几个方面进行一下探讨。 　　二、 此类新词的构成依据 　　对现在的部分汉语新词进行考察，发现了一下词语都可以归入本文所述的范围之内： 　　软广告 软漫画 冷思考 朦胧诗 绿建筑 　　这些词语都是复合词，但有趣的是，在通常情况下，组成这些词语的两个词素的义项并不兼容。例如，“朦胧”通常不会用来修饰“诗”，它常常是与“月光”、“烟雾”等搭配的，如“烟雾朦胧”。再如，“绿”常用来形容植物，绿色颜色的东西，而这里所指的“绿建筑”并不是“绿色的建筑”。可见，这些新词的构成都超出了正常的范围。但如果把修辞现象应用在这里就会发现，这类特殊的新词在构成时，实际上是运用了“移就”的修辞手法。 　　所谓“移就”，在辞海里的解释如下：甲乙两项关联，就把原来属于形容甲事物的修饰语移属乙事物，这就叫移就。其实在言语中，我们经常会碰到在语义上没有联系的两个成分组合在一起的现象。移就分为两个种类，移人于物和移物于物。 　　移人于物就是把原来形容人的修饰语移用于物。例如： 　　（1）我女人经过的悲哀的足迹，现在有我一步步的践踏过去……（郁达夫《还乡记》） 　　例（1）中的“悲哀”原是表现人的心情悲凉、哀伤，这里用来修饰“足迹”。 　　移物于物就是把形容甲物的修饰语移用到乙物上。例如： 　　（2）我将深味这非人间的浓黑的悲凉……（鲁迅《纪念刘和珍君》） 　　例（2）中把描摹颜色的“浓黑”用来修饰“悲凉”，表现“悲凉”的沉重浓烈。以上这些例子的词语都看不出有语义上直接联系，但都被组合在一起，成为定中短语，就是运用了“移就”的修辞手法。以此类推，像“软广告”、“冷思考”、“朦胧诗”这样的词语，在构词时也是运用了移就的修辞手法，才使得这些词语显得与众不同，从而获得了很强的生命力。通过词语的移用，将人的情绪、状态同事物联系起来，不需要耗费多的笔墨，极简练地把人的情绪、性格鲜明地表达出来，或将事物的形状本质突出出来，使语言出奇制胜，饶有情趣。一个“软”字，并没有明确地指出“广告”的形象，也就是并没有定向地把“广告”比作什么，但是却给人充分的联想空间。看到“软广告”，人们就会联想到“软”字通常所修饰的事