新华信汽车消费形态跟区域特征分析解析.pdfVIP

单击此处编辑母版标题样式 新华信汽车用户消费形态研究 新华信汽车用户消费形态研究 介绍 介绍 郎学红 新华信汽车营销解决方案副总经理 2007年6月26 日 新华信汽车用户消费形态研究的历程 从2001年5城市3000样本到2006年24城市15000个样本，不仅是覆盖城市和样本量的增加，同时在调查内容 上在用户特征和购买行为的基础上，增加了用户价值观和媒体接触习惯等方面的研究 • 根据新华信城 市分布模型， 调查样本量 • 增加了用户 选取不同级别 城市，将样本 20,000 • 调查样本超过 价值观的研 覆盖扩大到 8,000个 究 24个城市 • 增加SUV车型 • 样本增加至 • 研究城市增 • 增加了用户媒 加到10个 ，完整覆盖乘 9,000多个 体接触习惯的 15,000 • 新增购买、 用车个车型 研究 • 研究城市增 使用以及更 • 调查样本增加 • 研究覆盖5 加至9个，有 新行为研究 到15,000个 个城市， 效覆盖全国 内容 10,000 3,000个样本 主要汽车消 • 6,000个样本 费城市， 5,000个样本 5,000 0 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2 新华信汽车用户消费形态研究模型 •购车原因 •购物场所 •媒体接触行为 •主要用途 •信息来源渠道 •爱好 •新兴媒体接触情况 •通常的乘坐人数 •主要信息来源渠道 • 网络使用行为 •媒体接促动机 •月行驶里程数 车辆购买行为 •购车最重要的考虑因素 •休闲运动 • •行驶最高时速 车辆购买行为 •考虑