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湖北省黄石市体育服务产业现状与分析 　　摘要：体育服务产业在黄石市属于朝阳产业，不断变化的社会环境更使其发展非常困难，本文通过全面把握分析处于动态变化之中的社会环境，分析了黄石市体育服务产业现状，介绍了它复杂的的发展环境，分析其在市场生存中的薄弱环节与优势环节，突出它不可替代的社会价值。总结了发展黄石市体育产业经济的相关建议和措施，综述了体育服务产业潜在的发展空间，展望了黄石市体育服务产业的发展前景。 　　关键词：黄石体育服务产业；体育健康；市场；现状 　　1.研究对象及方法 　　1.1研究对象 　　本文以黄石地区的黄石港区，下路区，西塞山区、铁山区的体育产业的现状开展情况为研究对象。 　　1.2研究方法 　　1.2.1文献资料法：本文对体育产业的开展及现状的问题记性文献收集，并通过中国知网和湖北师范大学图书馆查阅整理收集了大量相关文献资料。 　　1.2.2问卷调查法：向黄石港区，下路区，西塞山区、铁山区进行了随机的问卷调查，总共发放了200份问卷（每个社区各50份），收回了200份，回收率100%；其中有用的问卷为195份，问卷有用率达到了97.5%。为本研究提供了许多建议和研究思路。 　　2.黄石市体育服务产业现状及现存的问题分析 　　2.1体育服务产业背景 　　1995年起开始实行了5天工作制，1999年国家又实施“三个长假日”，现在又推行小长假制度，人们的三分之一的时间将在闲暇中度过。这些社会发展向我们提出了一个十分值得注意的问题：体育健身娱乐作为一个新的经济增长点而形成的休闲产业正快速向我们走来，并成为中国目前经济发展和拉动内需的新机遇，也是我市由资源枯竭型城市转换成体育休闲城市促进我市经济转型的新机遇。 　　2.2湖北省黄石市体育服务产业现状与分析 　　2.2.1总体规模迅速增大。根据统计局资料显示到2010年底，黄石市有各类体育健身休闲服务经营场所220家，注册资金近1亿元，各类从业人员约2万人，全年经营收入超1亿元；大大推动了黄石市人才的资源流动。健身娱乐所包罗的经营项目繁多，从桑拿、按摩、保龄球、网球等较高档的项目到各类舞蹈、游泳、器械健身、健美运动、台球等较普及的项目；从民众直接参与到各类培训、咨询、指导，几乎全部纳入健身娱乐的经营范围。部分企业还开设了武术、气功、棋牌，乃至拳击、室内模拟高尔夫球等独具特色的经营项目，呈现全方位发展的总体态势。 　　2.2.2多种所有制性质的体育健身休闲服务业发展的欣欣向荣。民营类体育健身休闲服务业发展迅猛，一是高档次、商业性、专业化的体育健身休闲服务场所，一般规模较大、档次较高、具有品牌意识，一般采用俱乐部形式，实行会员制。二是与学校和宾馆、饭店、旅游度假区等企事业单位相配套的体育健身休闲服务场所，数量众多，经营方式多种多样。三是以各类大型小区配套体育设施为代表的房地产开发商兴建的体育健身休闲服务场所，主要为入住的居民提供便利的体育健身休闲配套服务。四是私营资本投资开办的小型体育健身休闲服务场所，规模较小、档次不高，经营单一，主要限于台球、棋牌、健身等项目。 　　2.2.3体育竞赛表演业得到较快发展。大型体育赛事的成功举行，不仅能取得较好的经济效益，而且能扩大宣传，极大地提升当地和有关企业的知名度。2012年黄石市成功举办了女子乒乓球世界杯决赛和第二届国际矿业文化节大力促进了赛事经济、体育与旅游的融合发展，促进体育产业新领域的开发。 　　2.3黄石市体育服务产业现存的问题分析 　　2.3.1对黄石市经济贡献不大。由于我市人口众多，绝大部分居民仍然是低收入，生活的重心是工作，尤其是乡镇和农村。人们的大部分资金要用于生活，乡镇和农村差，商业性的体育机构很多以盈利为目的的场所需要从收取高额会费来收回成本，低下的人均收入，完全自费形式的锻炼，对群众参与运动的动机形成了阻碍，高额的会费是制约大家参加健身的原因之一。政府的支持力度不够，公益性设施和人口数量不成比例。政府需加大体育健身的宣传和公益性器械等硬件设施的建设力度，让民众养成一种锻炼的习惯，同时以各种形式鼓励大家健身。 　　2.3.2体育服务业经营成本过高。体育健身场地设施是发展体育服务业的重要基础。与黄石市经济社会发展水平和创建体育强市的目标相比，目前我市体育健身场地设施建设数量上虽然不少，但关停动态变化较大，场地设施建设缺乏规划，在区域分布、城乡分布上也不合理，抑制了市民群众体育健身消费的增长。大部分体育健身服务经营企业长期靠租借场地经营，因租金高、水电按商业经营计价，导致经营成本高，服务水平和质量上不去，直接影响了体育健身服务业档次和市场竞争力的提升。 　　2.3.3市民体育消费意愿不强。在相当长一段时间里，体育被认为是一种福利性事业。对于“花钱买健康”、“请人吃饭不如请人流汗”的