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现代营销观念下企业社会责任问题研究 　　[摘要]：经济的发展使管理者和消费者都逐渐关注企业社会责任问题，越来越多的企业意欲通过社会责任行为树立企业形象，提升美誉度，提高自身竞争力。在社会营销观念的指导下，企业通过公益营销活动积极履行社会责任，推动企业永续发展。 　　[关键词]：企业社会责任 社会营销 公益营销 　　 　　随着企业在全球经济和社会运行中的重要性不断提升，企业社会责任（CSR）渐渐被消费者和企业管理者所关注。至1998年，80%的财富500强企业已经开展了企业社会责任活动。管理者已经认识到，开展企业社会活动已经迫在眉睫，否则企业将失去提高自身竞争力的一个绝佳机会。近年来，我国一些大型企业已经纷纷开展企业社会责任活动。2008年汶川地震后的一系列募捐行为就是一个例证。同时，产品安全隐患的暴露如三鹿奶粉事件，更是挑战了一些企业的经营理念。 　　 　　一、企业社会责任 　　 　　根据亚当?斯密的市场理论，如果企业尽可能高效率地使用资源以提供社会需要的产品和服务，并以消费者愿意支付的价格销售它们，企业就尽到了自己的社会责任。到了18世纪末期，西方企业的社会责任观开始发生了一些变化。一些企业主们开始捐助学校和教堂，但这些行为都是企业家的个人行为，而非企业行为。进入19世纪以后，两次工业革命的成果带来了社会生产力的飞跃，企业在数量和规模上较大程度的发展。这个时期受