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科技图书封面共性化设计实践与思考 　　早在九年前(1999年)，我赴德国法兰克福观摩国际书展，惊诧地看到，当国内美术编辑们正陶醉于“苹果”电脑，狂热地应用Photoshop软件追求封面设计的千变万化时，国外一些著名的科技图书出版社采取的却是千篇一律、形式单一的封面设计。不仅如此，这些出版社还把封面设计与图书的广告设计、展示设计在形式上统一起来，形成一个视觉整体。微软出版社(Microsoft Press)甚至通过建立封面设计标准(见图1)，保证与全球的出版合作在封面设计上的统一性。我意识到，这是一种先进的设计理念――我把它称为“共性化设计”。 　　 　　之所以把它称为“共性化设计”，是因为，它并不是一种单纯的“标识化设计”，而是建立在“标识化设计”基础之上的、更高层次的一种设计理念。另则，称其为“共性化设计”，是想通过词义，区别于通常封面设计追求的新颖、独特的“个性化设计”。因此，“共性化设计”并非美学意义的新概念，而是一种设计理念。 　　我从法兰克福国际书展回国后不久，便向社里提出了在计算机图书封面设计上实行“共性化设计”的建议，并提交了创意为“蓝色海洋”的“共性化”封面设计方案。该设计方案包括：1、计算机类图书封面设计的整体形式及其不同系列图书封面设计在形式上的变化；2、图书广告设计；3、图书展示设计。预期通过统一的表现形式，在图书展示、销售人员和目标读者中树立我社计