科技期刊广告设计要素.docVIP

科技期刊广告设计要素 　　摘 要 科技期刊广告的设计质量是保证期刊质量的一个重要因素，它是具有艺术性、创造性、技术性的特殊的美术设计；广告设计应在保持一定严肃性的基础上，尽可能地开发美学价值，力求体现科技期刊的深刻内涵；广告设计既要体现期刊风格，更要突出广告特色。 　　关键词 科技期刊； 广告； 广告设计 　　 　　科技期刊广告设计是期刊装帧设计的一个重要环节，是一项具有很强思想性、艺术性和技巧性的工作，广告设计既要体现科技期刊的深刻内涵，更要适应期刊风格，突出广告“特色”，使科技期刊广告成为读者了解和掌握行业信息的窗口。笔者结合多年来在《中国棉花》杂志社从事广告设计的实践经验，谈谈科技期刊广告设计应注意的几个要素。 　　 　　1 广告设计的个体要素 　　 　　科技期刊广告设计首先要分析被宣传物的特点和用途，读者对象及广告主的诉求，再根据内容分清主次，将广告图片、文字及色彩进行合理巧妙的组合。 　　1.1 广告图片的选择和处理 　　图片是广告的重心，要紧随主题主次分明，一则广告中图片的应用以3～4张为好（主要是实物照片），如果图片太多，结果只能是每张图片都很小，既影响视觉效果也影响版面美观，更使广告的主题得不到突出。一般是将广告产品的主图片放置醒目位置，其余几张辅助图片置于主图片的周围或一侧，但在实践中主体和宾体位置并不是一成不变的，有时适度的换位会出现意想不到的构图效果。图片较多版面容量不足时，设计上宜采用放大主图片、罗列辅图片的做法，以达到充分利用版面空间展示产品的目的。当原图都是一些零碎的小产品，照片本身不宜放大（像素低），背景又很杂乱时，宜采用挖空去底法，给产品重新配上相应的底图或底色，这样既弥补了原图的不足，又巧妙地衬托出产品的功能和特点，达到事半功倍的设计效果。图片较少时，设计者可以从多角度入手，从产品照片以外的角度寻找出表达企业的整体精神与实力的创作素材，巧妙地将构图和色彩有机结合。对于一则广告的多种表现形式可按这种产品的某些相关性顺序排列，做到大小兼顾主辅相间，这样既突出主产品又兼顾其他产品。 　　在实际工作中主图片的可选择余地往往很小，这就需要在广告设计时借助电脑来退底色、重新添色、增加渐变、强化图片立体效果、设置出血版等手段，目的是使广告的主题突出[1]。 　　1.2 广告标志的处理 　　目前越来越多的商家或企业认识到树立自身形象的重要性，纷纷为企业设计了企业标志或商标。企业标志或商标是企业所有权和文化品位的体现，是企业参与市场竞争实力的表现，标志的应用对于科技期刊广告的整体化、形象化、系列化地描述企业形象十分有意义。在版面设计时，应将企业标志置于版面醒目的位置，标志的颜色要准确，释义要完整，色调要饱满，和标题的搭配大小要合理；尤其是底图色调的搭配，应选择和标志色调反差大的颜色作标志的底色。另外，如果企业标志已经申请注册一定要标注“注册商标”、“○[KG-*3/4]R”或“TM”。标志、文字、图案、色彩是科技期刊广告的有机组成部分，无论它们采取什么形式组合，其目的都是服务于期刊广告的内容。 　　1.3 广告标题的定制 　　标题是广告的重要组成部分，设计标题时，要切合企业商品的宣传内容，要选择人们能够接受的科技词汇，实事求是、恰当合理地描述产品的内容，避免陈词滥调、自我吹嘘、玩弄噱头。广告的主题文字要醒目、庄重、富有冲击力，无论是综艺体、黑体、隶书、魏碑等均要给予醒目的颜色，必要时还要做投影、浮雕、勾边等字效，以增强主题文字的渲染性；广告标题除保持自身的特点与风格外，还要尽可能与广告图片、文字及色彩结合起来，互为补充，相得益彰，有时将恰当的广告语做标题使用也将使广告更显精彩。 　　1.4 广告文字的选择和处理 　　期刊广告没有完全的独立性，字体要与杂志的专业特点、整体风格和谐统一。广告文字部分一般由企业简介、产品名称、产品特性、联系地址、图片说明等几部分组成，广告设计时应根据广告版面的要求分出主次。就广告文字本身而言，增大字号或加粗字体或两者并用的方法，均可起到增强和重点突出的作用。图片说明文字要保持清秀，以单黑色宋体或楷体为主，但字号一般不要小于6号字。目前一些科技期刊广告上过多使用一些装饰性很强的字体，如竹节体、雪峰体、咪咪体、秀英体等，这些字体本身均富有很强的装饰性和趣味性，这类字体在期刊广告上过多出现不但不能起到很好的装饰效果，还容易破坏期刊的整体风格，给人以杂乱无章、编排无序的感觉。所以我们提倡广告文字及说明文字以宋体、黑体、楷体等基本字体为主；广告语适当选用一些活泼生动的基本字体的变体或美术体，来活跃和突出版面，但切忌大面积使用；重点突出的文字可适当选用较大的字号。当一幅广告上出现多个或多组产品照片时，除图片摆放分清层次外，文字说明也应配合到位，各组之间不同层次