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移动网上书店视觉设计对用户消费行为影响 　　摘要：本文通过比较当当图书和亚马逊图书移动应用的界面视觉设计中的四点要素，并结合移动互联网时代网络用户的消费行为习惯，分析移动网上书店的视觉设计对用户的消费意向及行为产生的影响。采用比较分析的方法以及对相关文献的阅读，探讨通过改善移动网上书店的视觉设计来提高用户的使用体验进而影响到用户的消费行为的问题。 　　关键词：移动网上书店;视觉设计;用户消费行为;亚马逊图书;当当图书 　　移动终端的普及和无线网络环境的进一步改善为移动购物的发展奠定了基础，移动终端的便携性等特点也使得用户移动消费更加的方便快捷，有效的填补了用户的碎片化时间。并且，随着移动应用功能的不断完善，移动支付安全建设的不断加强，移动购物更加安全便捷，有越来越多的用户由PC端向移动端转移。艾瑞数据显示，2013年中国移动网络购物交易额达1696.3亿元，增长168.6%，远高于网络购物整体及PC端网络购物增长，在网络购物市场整体中渗透率达到9.2%，较2012年提高4.4个百分点，未来增长潜力巨大①。其中，移动网上书店也呈现出了突飞猛进式的发展，与传统网上书店相比，移动网上书店还具有更大规模的潜在市场和更为可观的发展前景。 　　根据艾瑞咨询的2014年6月发布的《2014年中国移动购物用户调研报告》，有67.4%的移动购物用户每天使用手机上网3次以上。用户利用碎片化的