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移动互联网时代场景营销探析 　　摘要：近段时间，营销学界开始了对“场景营销”的热议。随着现代科技与市场营销的联姻，场景营销有了跨越式的发展。本文结合对移动互联网时代的相关背景的认识，从场景营销的具体实践、技术支点以及不足和控制几方面对其进行探析。 　　关键词：互联网 市场营销 模现与现状 　　随着科技的进步，人们已经进入了移动互联网时代，微信、QQ、淘宝、打车、微博、支付宝……仿佛一张无形的天网覆盖着人类生活的方方面面，伸出无数条触须连接着人类和网络世界。这也促使营销领域也发生着新一轮的扬弃，触碰了长期奉行的传统营销思维。企业开始找寻新营销突破口，抓住大众眼球，进而使人们知晓和购买自己的产品或服务。 　　一、网络营销及营销模式的现状 　　网络营销是借助联机网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目的。在满足消费者需求的前提下，凭借因特网，借助双方的互动，通过数字化的信息合作沟通模式，实现商家与顾客间的联系。网络营销最大的特点就是为营销带来了很多独特的便利，如低成本资讯的传播。使营销模式发生着根本性的改变。杰罗姆?麦卡锡教授提出的传统的4P营销组合，在网络营销的背景下，由于地域和范围的概念没有了，宣传和营销渠道也被统一到线上，营销成本大大降低了，出现一些新问题呼唤着新的网络营销模式。这些新的营销模式虽然还没有在理论层面上固化下来，但我们也可以参照罗伯特?劳朋特教授的4