社科类图书装帧设计形成独具特色重要性分析.docVIP

社科类图书装帧设计形成独具特色重要性分析 　　摘 要 了解图书装帧设计，针对社科类图书目前在图书市场的状态，社科类图书品种多、竞争大，又倾向重内容、重质量而装帧设计较为单一的情况，分析社科类图书装帧设计的重要性，根据书稿内容和市场需求，做好图书整体形象的装帧设计，形成自身特色，突出重点，体现图书封面和内文浑然一体的设计风格。 　　关键词 社科类；图书；装帧设计；重要性 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0203-02 　　曾任四川人民出版社总编辑的李致说：“书籍都需要好的封面封底和内文设计。装帧设计好的书，有助于吸引读者购卖。”[1]近十年，图书出版行业的空前发展，图书品种越来越多，图书市场却越来越萧条，而读者的需求品味越来越高，可选择性越来越大。图书市场进入多元化的时代，电子书、互联网、手机等多样化的电子阅读方式，更是快捷便宜。在国家倡导全民阅读的今天，快餐式、浏览式、点击式阅读已改变人的阅读方式，占用读者很多时间和精力；这个时代，能真正静下来阅读和选购图书的读者要求多、素质高，这要求我们出版编辑图书必须考虑：一是图书内容对读者是否具有实用价值或值得品味、收藏；二是装帧设计是否独特新颖、形成别具一格的风格。不然很难引起读者的注意，让读者选购。 　　在图书市场琳琅满目的展示架上，能吸引读者多看几眼，停下来翻阅甚至购卖。首先是图书封面上醒目的图书信息，特别是图书的书名、作者名、出版社名。这些重要的图书信息，就是封面设计的要素，如书名用什么字体、字号？作者著名还是不知名，其名字的位置和字体大小如何选择？书稿能不能形成品牌图书、能不能成为畅销书或经典收，设计怎样的风格？出版社是否擅长营销此类图书，是否已经形成品牌系列？读者在选择图书时，就是最初读者看到的这些能解决读者疑惑的图书信息，反馈给读者做出的购卖决定。因此，图书装帧设计显得尤为重要，装帧设计师需要具有非常全面的文化内涵和工艺技术、随时拥有创作灵感和创新意识。 　　目前图书市场品种繁杂，社科类图书竞争激烈，又侧重学术、理论的社科类图书的装帧设计，要想在图书市场独领风骚，成为畅销书或长销书，需要知道图书装帧设计的重要性，紧扣图书内容和特色，抓住读者的眼球，在很短的时间内吸引住读者，产生购卖行为。 　　1 了解装帧设计的基本要素 　　首先我们得了解图书装帧设计，这是指图书装帧设计师根据书稿内容从文字到版式、封面、封底、扉页等成书出版的设计过程，也是完成书稿从电子文档到实体成书的过程，包含了艺术创意和版式技术的系统设计工程。图书以什么样的形态呈现给读者？如图书选择多大的开本或成本尺寸，设计什么风格的封面？是否设计腰封？封面和内文用什么字体、多大字号，选择黑白还是彩色，是否插图，以及图书选用的纸张材料、印刷、装订及工艺等各个环节的艺术设计。 　　其次，从装帧设计发展这两百多年来，对图书市场的影响，一本好的图书，不仅需要有好的内容，更需要有好的装帧设计，因为读者到书店或网店选购图书，首先看到的是图书封面设计，图书封面上的书名、作者名和封面上文字、色彩、图案、工艺设计，或者背脊上的书名，装帧设计是否吸引读者，形成购卖力，成为读者喜爱阅读和珍藏的图书，这些图书市场化需求现象都是体现出版社是否重视图书整体装帧设计的基础。 　　一本图书的整体设计的构成要素，一般情况下分为封面设计和内文设计。封面设计包括：封面、封底、背脊、扉页或版权页，都是图书最重要的组成部分。按新闻出版总署对封面设计标准的规定，封面上必须有书名、作者名、出版社名称或社标识。封底必须有按国家标准设计的书号条码和定价、图书上架建议。现在注重图书宣传的设计师会建议作者或编辑撰写一些宣传推广语设计在封底，以便让读者更直接地了解图书的信息。背脊上主要设计书名和作者名，设计师会根据背脊尺寸的大小，来设计书名的字体、字号；扉页（又名环衬、衬页），主要是为了封面和内文的和谐衔接，根据封面的设计风格设计成单衬，有时候为了节约成本，不背白，直接印刷版权信息；图书设计分为平装和精装，平装书的设计和工艺常规化，以简单大方为主。精装书设计要求就不同，有的要体现精致、有的要呈现华丽、有的要表现厚重，设计师会选精美的特种纸设计专门的环衬或者设计封套，以提升精装图书的品质。设计师还会根据自费书和市场化图书的不同销售方式做装帧设计，一般情况下自费图书参考作者的意见会多一些，根据作者选材和费用的多少，选择用什么纸张和工艺；而市场化的图书，出版社和编辑部门会根据图书市场上的同类图书的销售趋势和读者的需要进行分析，给设计师建议，希望设计什么风格的图书封面；市场化图书为了宣传需要，有时候会增加护封、腰封等，并在上面设计一些突出的宣传文字和图案，设计与封面不同的色彩，强调对比度，起到刺激、吸引读者的