竞合视域下电视新闻节目创新研究.docVIP

竞合视域下电视新闻节目创新研究 　　【摘 要】“竞合理论”从合作的角度对竞争进行多层面、多角度的研究，探求基于双赢基础上的经营方式，目前广泛应用于传播界。本文在理论分析的基础上，从节目类型、编排形式、人员构架及受众反馈几个方面将国内新旧媒体中两档较成功的节目进行比较，从而总结出在竞合视域下传统电视新闻节目的发展趋势。 　　【关键词】竞合传播；媒介融合；受众；创新 　　在互联网行业持续发展、各种移动终端和智能终端纷纷亮相抢占未来的过程中，大众媒体所在的整体传播环境也在发生着巨大的变革，面对着以网络为代表的新媒体的迅速崛起以及随之而来的“降维打击”，传统电视行业的反应要么忧心忡忡、哀鸿遍野，要么急于求成、盲目融合，转型成功的案例屈指可数，更多的表现是进退失据、束手无措。其实，新媒体与传统媒体并非你死我活，不可调和，它们各有优势、各擅胜场，如何将二者的优势吸收、结合并加以发展，在传统的权威性、公信力和诚信度的基础上，重视新技术的引进和应用、采用多样化的形式手段来加强用户体验、实时了解用户的使用情况从而提高他们的参与性，竞合传播提供了一个良好的视角。 　　“竞合理论”是20世纪80年代开始产生并发展起来的一种新型企业管理理?。它是从合作的角度对竞争进行多层面、多角度的研究，探求一种通过企业间有意识的相互合作去求得单纯竞争所得不到的经营效果的行为，即基于“双赢”（win-win）基础上的经营方式。1996年，美国耶鲁管理学院的拜瑞?J?来昂巴夫和哈佛商学院的当?M?布兰登勃格在合著的《合作竞争》（Co-opetition） 一书中，最早提出了经济范畴的“合作竞争”概念，认为：“合作竞争是一种超越了过去的合作以及竞争的规则，并且结合了两者优势的一种方法。合作竞争意味着在创造更大的商业市场时合作，在瓜分市场时竞争。”从国内情况来看，竞合理论引入之初更多的是应用于工业组织、集群企业、区域经济等方面，2000年之后，在媒介领域特别是传统媒体中最为强势的电视行业中，应用则越来越广泛。 　　一、竞合传播的基础和动力 　　（一）竞合传播的基础――技术进步带来的受众分流 　　传统媒体自上而下形成了一个主流媒体系统，同时也形成了相对固定的话语体系。它们所集聚的受众在社会上具有较高层次，在决策程度、知识结构、消费水平上都具有高度的决定权，它们的发行量和收听收视率占据着绝对主导地位，在广告市场上拥有极大的份额。无论是影响力、权威性、经济实力，还是政治、经济、媒介经营等方面，传统媒体都占据着绝对的主导地位。但是，随着以互联网为代表的新媒体风起云涌，不知不觉间，这些传统媒体的主流地位却在悄悄地发生着转变。从博客到微博微信、从门户网站到手机新闻客户端、从网络视频到智能终端，从网络直播到人工智能，新媒体一点点改变着亿万网民的阅读和观看习惯，也自下而上地消解着传统的话语体系。同时，技术的进步也使多种介质的融合成为可能。 　　（二）竞合传播的动力――受众需求带来的广阔市场 　　受众的需求、竞争的压力和动力、技术的推动以及信息生产方式与信息消费方式变化引起的媒体变革促使媒体不断创新与融合，二者相辅相成，媒体的创新必将产生融合，而融合也必然会推动媒体形态的创新。当前，新媒体与其它媒体的边界进一步消融，通过不断竞合，创造更大价值。以微信为主要平台的自媒体写作遍地开花，微博经历了短暂消沉之后以传播平台的定位再度崛起，各种新闻客户端和头条号的分发平台也如雨后春笋，如火如荼，而以人民日报、新华社和央视新闻为代表的传统媒体充分利用“两微一端”，打通了“两个舆论场”，构建了舆论新格局；以“梨视频”为代表的短视频风起云涌；AR技术、人工智能推动着网络直播不断蜕变；而互联网在线视频三强――腾讯视频、优酷视频、爱奇艺，凭借资本的优势，不仅在电影电视剧、综艺娱乐节目等传统媒体的优势项目方面频频出手，更是利用灵活的身段，充分发挥竞合传播的优势，打入了传统电视节目的自留地――脱口秀。 　　二、竞合传播案例分析 　　2016年4月18日，由爱奇艺达尔文工作室制作的《晚安朋友圈》上线，这是全国首档也是唯一一档双直播脱口秀，每周一到周五晚21：30在爱奇艺播出，时长30分钟，到2017年1月20日第一季结束，一共播出195期。这档节目有几个特色：1、双直播+日播。以往视频网站推出的脱口秀节目，大多是周播，而《晚安朋友圈》在工作日每天播出，同时除了爱奇艺的直播现场，还与奇秀直播合作，设置第二直播现场，由奇秀推出的副主持与网友互动，每天讨论一个由节目中引申出的主题话题，使得节目的直播层次更加丰富，与网友的互动也更加直接并频繁；2、资讯+脱口秀。节目的主体是资讯，一般都是两天以内甚至是当天的一些新闻资讯，包括近期热点事件聚合以及爆点事件的深挖和延续，这些内容加上奇秀的三次直播环节，最终