综艺节目花字传播特点.docVIP

综艺节目花字传播特点 　　【内容提要】综艺节目本身具有轻松愉悦的易受性特点，在网络技术和数字媒体的影响下，为吸引受众眼球，娱乐节目的编导们在后期包装时对“花字”的大量使用，使其更具视觉冲击力，娱乐性、趣味性大大增强，“花字”的重要性日益凸显。“花字”在节目中的呈现形式、传播特点和作用影响力引起人们的普遍关注。 　　【关键词】综艺节目 花字 传播特点 　　在当今大众文化的迅速发展之际，我国各大卫视为了获得更大的收视率以及门户网的点击率，吸引受众眼球，博得持续关注，在节目后期包装上煞费苦心。视频时出现的造型奇特的花哨字幕，简称 “花字”，是业内约定俗成的叫法，主要指除普通字幕外的花样式字幕，而弹幕、图形字幕、动画字幕等，因其独特的艺术形式，也隶属“花字”之列。 　　节目的创作一般经过三部分，前期策划、中期拍摄、后期包装，而画面、声音、字幕是影视作品三要素，画面和声音在后期拍摄时已经成型，在后期处理上很难再次进行趣味性加工，所以字幕的加工处理就成了后期包装的重中之重，同时花字的处理效果会影响到观众对于整部剧情的理解，“花字”的艺术性特征也决定了作品的美学效果。 　　近年来综艺作品中新式的节目包装风格，迅速吸引了广大受众的眼球。《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等娱乐节目进行本土化的加工的同时，“花字”等时尚元素民族文化符号的融合，创造出了较好的娱乐效果。不仅如此，一些网