《首都经济报道》09年合作方案.pptVIP

Free PowerPoint Template from 2009年专题合作方案 栏目简介  老品牌 新面貌 1998年5月4号开播的《首都经济报道》，是北京电视台唯一一档以经济资讯为主的日播栏目。2003年1月1号，她正式加盟北京电视台财经节目中心。2004年2月15号，《首都经济报道》经历了诞生以来的第一次全面改版。 2006年5月15日节目首播直播。2007年1月1日，《首都经济报道》三大版块重装亮相，节目时长延长为50分钟，在众目期待下完成重大转型。 脱口秀 看不够 《首都经济报道》整合了广播和电视的优势，全力打造一档轻松、互动、亲和力强的经济资讯“脱口秀”节目。主持人凭借他们的机智、风趣、幽默和强大的感染力，打破了演播室的界限，走进了观众的心里。 栏目介绍 信息多 节奏快 《首都经济报道》以贴近首都市场、服务北京市民为宗旨，追求独家线索、独到视角、独具画面、独有声音，09年继续为广大电视观众提供内容实用鲜活、形式丰富多彩、节奏明快简洁的经济资讯。 《首都经济报道》是一档在首都经济发展的大背景下，以关注百姓经济生活，报道当日新闻焦点和近期经济热点为内容，以主持人演播室点评为形式，以互动为手段的经济资讯节目。 主持人： 高潮东、姚长盛 首都经济报道播出时间： BTV财经(BTV-5) 首播：每天19：00－19：50 重播：07：25和13：20 栏目介绍 《首都经济报道》坚持一贯的亲民作风，贴近百姓经济生活，服务大众。 解读——为观众解读当日最关注的新闻事件和最新的经济政策法规，答疑解惑解读当日传媒热点。 背景——快速搜索，追踪经济事件的来龙去脉，提供焦点话题，热点新闻的完整背景，是经济报道厚度的体现。 观点——节目要有自己看待事物的角度，摒弃不痛不痒的评论，亮出自己的观点，凸显首都的地域特点。 互动——把互动元素实时移植到了节目当中，这些元素包括：短信、电话连线、事件当事人重量级嘉宾进入演播室等等，为观众提供一个深层次互动的平台。  男性受众所占比例略高于女性 男性 58% 女性 42% 受众分析 受众分析 4% 37% 30% 14% 8% 7% 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 受众年龄成熟，24-65岁占到89% 受众分析 28% 19% 12% 31% 高中以下 中专 大专 大学本科 本科以上 大专以上学历者占绝对多数 10%  合作方式 公务员/白领 37% 私营企业家 15% 工人 11% 学生/无业 4% 干部/管理人员 33% 管理人员、公务员和职员占大多数  受众分析 栏目受众分析： a) 节目受众范围广：年龄集中在24-65岁之间；男性与女性观众比例适中；从教育程度来看，大专及以上学历的人群是栏目的主要观众。从职业分布来看，政府公务员、专业人士、企业管理者占总受众的37%。 b) 收视群体消费能力强：他们有较高的收入，具有较强的消费能力；既是日常消费品的主力军，又是中高档商品的核心消费群。广告能够有效到达目标受众，是汽车、通讯、金融保险、家电等高档耐用消费品的绝对首选，同时也是食品、饮料、服装、医药、日化产品等时尚品类传播的最佳舞台。  受众分析 投放价值分析： 收视在北京地区该时段明显高于频道其他栏目。 a) 收视率呈稳定上升趋势：社会影响巨大，处于快速成长期，不断创造栏目收视率的新高。 b) 接触关注度高，干扰度低：黄金时间首播，关注度高；节目时长50分钟，广告干扰度极低，传播效果明显。 c) 广告积累效果好：每天五套首播一次，重播二次，节目时间固定，具有连续性，广告受众相对稳定，广告信息能够持续对同一消费群反复传播，在一定时间内获得良好的积累效果。 d) 广告环境无可比拟：一流的广告平台，打造优质的品牌形象，诠释您的品牌，以栏目的快速成长带动品牌市场的圈地运动。 e) 黄金收视，高频次重播：黄金收视加上高频次高密度轰炸式效果，能够实现传播的最高价值。 合作方式 合作方式： 一、专题合作： 合作时间： 2009年1月1日-12月31日， 合作方式： 专题，可以很稳定的满足合作企业的需要,每月几条专题，时间2.5分钟以上，加上导语可能更长。每天播出3次,以合作企业为主，可以加合作企业高层采访，或合作企业推荐的专家采访,采用合作企业的咨询数据。 合作方式 表现形式： 1、对企业开业庆典活动，可进行深入报道； 2、新品发布会，可对新品的设计理念及性能等做一个深入的介绍； 3、企业参加行业内的活动也可以有针对性的报道； 4、企业组织的大型主题活动，可进行系列跟踪式报道；（可每周播报） 5、栏目已确定的选题, 可推荐相关企业