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艺术性实用性――商业会展设计关键 　　【摘要】展示设计必须能够支援展示产品的行销目标和市场拓展,缺少这一点,展示设计将只能发挥类似艺术品的功能,而不能达到行销工具的功能。因此,展示设计应该遵循艺术性和实用性的辨证统一,二者缺一不可。 　　【关键词】展示设计;艺术性;实用性;空间特性;展示流程;材料 　　 　　在我国真正意义上的商业会展已经搞了近三十年的时间了,可是直到现在变化和进步很不明显。笔者曾在深圳会展中心参观过几次商业会展,从创意设计到整体运作,我个人认为基本上脱离了展示主题,表现为:理念匮乏、形式陈旧、内容空洞、创意平平。从某种程度上来说,商业会展水平的高低反映着一个国家或一个地区产业经济的发达程度,虽然有“一叶知秋”之嫌,但这在代表我国经济发展高水平的深圳表现的不是很到位,这也足以说明我国商业会展的整体设计水平很是一般。为什么会这样呢?归根结底是我们太拘泥于传统观念了。要想改变此种状况,我们必须颠覆传统设计理念,创建新模式,寻求新方法。 　　商业会展中的展示设计,应不只局限于三维空间的规划与布置,而应该是艺术性和实用性的辨证统一。展示设计必须支援产品的市场拓展和行销目标,否则它只能发挥类似艺术品的功能。譬如,让一个电子产品展位里出现一只长颈鹿或几株巨型仙人掌,或许能吸引到外界的目光,但却彻底背离了展示目的。相反,整个展位里机械式地摆满各种型号的电子产品而无一点“艺术性”,却也枯燥无味。简而言之,能够建立可信度并通过艺术手法阐述展示产品技术效能的具有美感的创意设计,应该更适合企业和产品的行销目标及市场开拓。 　　一、展示设计是一个综合性很强的设计过程,在创意设计阶段要密切结合产品、企业、受众以及设计团队等因素进行定位。 　　(一)参展产品的定位 　　参展产品的定位大致可分为三种类型。第一,根据产品的类别。比如电子产品,在做该类产品的创意设计时要紧扣主题,紧紧围绕电子产品的特性和特点去做展示创意设计;第二,根据产品的功能。不同品牌的产品功能相对不同,同一品牌的产品功能有所不同,在做创意设计时要充分体现该产品在功能上的独特性;第??,根据产品的性价比。虽然说价位低不一定就意味着产品的性能和质量一般,但这也绝对是在做该产品展示设计时要考虑的一个很重要的因素。(下转第254页) 　　(二)参展企业的定位 　　参展企业主的定位大致可分为三种类型。第一,财力雄厚型。这类企业通常会花大价钱租大展位,在展位创意设计方面一般会全权委托有实力的设计团队进行运作。要求在设计上要既庄重又气派,制作上要工艺精美,使用高档材料,有大家风范;第二,富裕小康型。这类企业也会不惜重金对展位进行设计和包装。在展位创意设计上一般追求细节完美,要求形式新颖,富有创意且一定要物有所值。第三,经济务实型。这类企业在展位包装方面一般不会投入太多费用,但在设计上却要求面面俱到。所以做设计时把握简约大方、经济实惠的原则即可。 　　(三)受众者的定位 　　受众者的定位大致可分为四种类型。第一,专业设计人员。这类参观者在商业会展中关注最多的是不同展位的造型设计、色彩搭配、制作材料以及施工工艺等;第二,参展商的同行。这类参观者在商业会展中关注最多的是参展产品的参数、规格、最新技术的使用以及制造工艺等;第三,产品的代理商和销售商。这类参观者在商业会展中关注最多的是参展产品的功能、质量、性价比以及卖点等;第四,潜在的消费群体。这类参观者人数最多,他们商业会展中关注最多的是看能否在展场中淘上宝,购买一些”物美价廉”的产品带回家,另外就是对自己心仪和计划购置的产品进行一下基本了解。 　　(四)设计团队角色的定位 　　设计团队角色的定位最为重要。首先,我们要搞清楚设计团队在商业会展中所扮演的角色,也就是说“你要做什么?你该做什么?你怎么做?”的主体定位意识。展示设计人员的职责就是要为参观者创造一个新奇的体验环境,其中最重要的任务是你必须构想出最有效的方法来将客户所希望表达的展示信息传递给参观者。展示设计的成功与否,主要在于设计人员采用某种行之有效的方法或概念以及创意的体现程度,特殊构思肯定会创造特殊效果。 　　设计人员大可天马行空的恣意发挥设计构思,但是可忘了展示的主题和主体仍是参展商的产品资讯,所以第一个步骤就是企划定位,设计人员必须彻底了解客户要传达的信息,否则会让委托者和受众者产生“雾里看花,水中望月”的感受。因此,设计团队、客户、企划主管以及工程技术人员之间要定期举行企划定位会议,其宗旨在于讨论展示的目标及相关的各种因素。设计人员要始终强调整体与局部的关系,积极进行市场调研,广泛听取各方意见,整体把握,局部协调。敲定一项展示设计后,设计人员必须完成以下工作:第一,制定完整的展示设计结构和企划方案;第二,绘制详细的透视图、规划图、空间平面图以及电