爱国者数码相机品牌营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

PAGE PAGE IV 目录 HYPERLINK \l _bookmark0 第 1 章 绪论1 HYPERLINK \l _bookmark1 1.1 选题背景及意义1 HYPERLINK \l _bookmark2 1.2 国内外相关研究文献综述2 HYPERLINK \l _bookmark3 1.2.1 品牌营销理论的研究2 HYPERLINK \l _bookmark4 1.2.2 数码相机发展的研究5 HYPERLINK \l _bookmark5 1.3 本文的研究思路及结构安排5 HYPERLINK \l _bookmark6 1.4 本文的创新之处6 HYPERLINK \l _bookmark7 第 2 章 有关品牌营销问题的理论基础7 HYPERLINK \l _bookmark8 2.1 以资源为基础的企业成长理论对品牌营销的分析 7 HYPERLINK \l _bookmark9 2.1.1 以资源为基础的企业成长理论概述 7 HYPERLINK \l _bookmark10 2.1.2 企业成长的一般路径：专业化——多元化——国际化 7 HYPERLINK \l _bookmark11 2.1.3 企业品牌资源与企业的多元化发展 9 HYPERLINK \l _bookmark12 2.2 品牌营销理论内容9 HYPERLINK \l _bookmark13 2.1.1 品牌形象理论9 HYPERLINK \l _bookmark14 2.1.2 品牌定位理论10 HYPERLINK \l _bookmark15 2.1.3 品牌延伸理论 11 HYPERLINK \l _bookmark16 2.1.4 品牌资产理论13 HYPERLINK \l _bookmark17 2.1.5 品牌关系理论14 HYPERLINK \l _bookmark18 2.2 品牌营销理论整体模式的探讨15 HYPERLINK \l _bookmark19 2.2.1 建立品牌15 HYPERLINK \l _bookmark20 2.2.2 宣传品牌16 HYPERLINK \l _bookmark21 2.2.3 发展品牌16 HYPERLINK \l _bookmark22 2.2.4 经营品牌16 HYPERLINK \l _bookmark23 本章小结16 HYPERLINK \l _bookmark24 第 3 章 国产数码相机行业发展现状及前景分析17 HYPERLINK \l _bookmark25 3.1 国产数码相机行业的发展历程17 HYPERLINK \l _bookmark26 3.2 国产数码相机行业的发展现状18 HYPERLINK \l _bookmark27 3.2.1 国产数码相机市场品牌竞争状况18 HYPERLINK \l _bookmark28 3.2.2 国产数码相机发展中存在的主要问题 19 HYPERLINK \l _bookmark29 3.3 国产数码相机行业的发展前景20 HYPERLINK \l _bookmark30 3.3.1 数码相机需求趋势分析20 HYPERLINK \l _bookmark31 3.3.2 国产数码相机行业的发展空间22 HYPERLINK \l _bookmark32 本章小结22 HYPERLINK \l _bookmark33 第 4 章 爱国者数码相机品牌营销的现状及问题分析 23 HYPERLINK \l _bookmark34 4.1 爱国者数码相机品牌简介及发展历程23 HYPERLINK \l _bookmark35 4.2 爱国者数码相机的品牌营销现状24 HYPERLINK \l _bookmark36 4.2.1 注重研发24 HYPERLINK \l _bookmark37 4.2.2 开发国际市场24 HYPERLINK \l _bookmark38 4.2.3 活动营销25 HYPERLINK \l _bookmark39 4.3 爱国者数码相机品牌营销存在的主要问题 26 HYPERLINK \l _bookmark40 4.3.1 品牌定位不明确26 HYPERLINK \l _bookmark41 4.3.2 品牌形象认可度不高27 HYPERLINK \l _bookmark42 4.3.3 品牌市场扩张的渠道优势荒废27 HYPERLINK \l _bookmark43 4.3.4 品牌延伸的产品单一27 HYPERLINK \l _bookmark44 4.3.5 品牌走低价策略28 HYPE