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英国大选中竞选策略与新闻策划 　　摘要:本文针对英国社会的热点事件――首相大选,以实证为依据,从专业角度分析了竞选策略及新闻策划在这次重大社会事件中所起的作用。进而得出结论,成功的竞选策略和新闻策划手段能够大大增强社会影响力和媒体的传播力,而媒体凭借其强大的社会舆论导向作用甚至可以在很大程度上左右国家命运。 　　关键词:实证 英国大选 竞选策略 新闻策划 　　 　　前段时间,英国发生了一件历史大事:首相大选。此次大选不同于以往,一是各方候选人势均力敌,情况不像前几次大选那样明朗,因此选举结果很难预测。据大选前一个月的民意调查显示,最大在野党保守党的支持率仅仅领先现执政党工党微弱的3个百分点。二是这次大选开了英国选举史上“电视辩论”的先河。英国舆论称之为“划时代的政治事件”,虽然同时也有反对的人们斥之为吸引眼球的“竞选马戏”,但不管怎么说,大选电视辩论在英国都是个新鲜事。客观地讲,把电视这个现代社会最重要的媒体引入到大选的宣传平台,势必会起到其他媒体不可替代的作用,也势必加大选举结果的变数。同时,正是这次大选的难以预测性给媒体提供了更多的表现空间,使其可以在更大程度上彰显其舆论导向作用。 　　平衡党派权益,分享媒体利益,力求公平 　　英国是世界上广播电视事业最发达的国家之一,电视、广播、报纸和杂志在英国人的日常生活中占有极其重要的位置。据统计,97%以上的英国家庭至少有一台电视机,每周人们平均看电视25小时以上,占休闲时间的27%;对于72%的全国人口来讲,电视是他们获知新闻的首选或唯一途径。在欧洲,英国是除意大利外最爱看电视的国家。英国虽然是民主大国,但是在首相竞选中采用电视辩论这种形式还是第一次,整整比美国晚了50年,比加拿大晚了42年,甚至比伊朗还晚。无论是政治评论家还是英国公众,都普遍认为这几位参选的政党领导人的电视表现,将对大选结果发挥着决定性的影响。因此如何平衡各党派的利益,分配媒体转播权,甚至是电视竞选主办地的区域定位都成了备受关注的敏感问题。 　　英国著名传播学者布赖恩?麦克奈尔认为,在当今理想的民主社会中,大众传播媒体具备了五个功能:告知功能、教育功能、公共平台功能、过滤功能和鼓吹功能。而广播电视机构建立的主要目的就在于要在行政、立法、司法三个不同的国家管理层之外,建立一个与人民有着密切关系的“第四权”。可以说每次大选,媒体的鼓吹功能都被发挥到了极致,这次也不例外。 　　英国大选定于5月6日举行全民公决投票。在此之前安排了三场电视辩论,分别由英国最重要的三大电视机构负责组织并转播。它们是总部位于伦敦的英国广播公司(BBC)、独立电视台和天空电视台。 　　首场电视辩论4月15日举行,由独立电视台(ITV)转播,90分钟,主要辩论议题是内政事务。 　　第二场电视辩论4月22日举行,由天空电视台(SKY)转播,90分钟,主要辩论议题是外交事务。 　　最后一场电视辩论是4月29日晚由英国广播公司(BBC)转播的,也是90分钟,主要辩论议题是经济事务。 　　英国的民主政治有着古老而悠久的历史,在以往的政治模式中总存在着一种“保守”的传统。因此针对辩论方式,三大政党反复协商争论了好几个月,光硬性规定就有76条之多,以至于大选电视辩论看起来更像一场严格的学生辩论大赛。每位领袖的开场白、质询时间、答问时间和自由辩论时间都有严格的规定。虽然现场有近200位观众,但是他们的权利仅限于聆听,绝对不能表达自己的态度和情绪。诸如鼓掌、欢呼、刁难辩论者,甚至是发出嘘声都被严格禁止。这可真是完美演绎了英国人中规中矩、教条死板的民族特性。 　　成功的竞选策略与媒体的平台功能改变了竞选格局 　　此次大选的三位竞争者,一位是现任首相、工党的布朗,另两位是保守党的卡梅伦和自民党的克莱格。布朗已经快60岁了,也许这个年龄和很多国家的领导人相比还很年轻,但是在英国已经算是很老的了。与他竞争的其他两位党魁,都只有40岁出头。布朗的口才在这三人中是最差的,这一点显然对他的电视竞选不利。但是他毕竟经验丰富,对许多问题都能道出个一二三。他多次强调,工党的政策是促使英国安度经济危机的保证,而保守党的政策则是让英国经济陷入“二次衰退”。 　　43岁的保守党党魁卡梅伦以口才出众而著称,被公认是这次大选强有力的竞争者。此前舆论普遍认为,电视辩论这种形式绝对是对他有利的。他的施政纲领是“还政于民”,包括减少政府的权力,削减政府开支;增加民众的自主权;改善失业福利救济制度;允许公众组建自己的学校;甚至主张为了保护英国人的利益,严格限制非欧盟地区移民的人数;等等。 　　虽然在首轮有关内政事务的电视辩论中,卡梅伦充分发挥了他的演讲优势,言语尖刻,历数工党及布朗的种种缺失,猛烈抨击工党执政13年来啥事儿也没干成,只是给英国人带来一团糟:糟糕的经