北京理工大学网络教育的营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

万方数据 万方数据 原创性声明 本人郑重声明:所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得的成 果 。除文中己经注明引用的内容外，本学位论文不包含任何他人或集体己经发表的作品内 容，也不包含本人为获得其他学位而使用过的材料。对本论文所涉及的研究工作做出贡献 的其他个人或集体，均己在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本 人承担。 时文由名: 机 H 期 :μ/软软刁 关于学位论文版权使用授权的说明 本人完全了解河北工业大学关于收集、保存、使用学位论文的以下规定:学校有权采 用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供本学位论文全文或者部 分内容的阅览服务;学校有权将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交 流;学校有权向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版 。 (保密的学位论文在解密后适用本授权说明〉 学位论文作者签名:咛拟 导师签名:刮得、 日期:严/织机2-7 日期: μ I . r. ( 河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文 河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文 摘 要 当前的时代背景下，网络正势不可挡地改变着传统的学习，生活和工作。随着互联网 技术的发展，教育模式产生了质的飞跃，网络教育应运而生。网络教育正逐渐成为越来越 多人的选择,这造就了一个新兴的市场--网络教育产品市场。目前，各大商家看到了商机， 纷纷推出各种教育网站，因此市场竞争非常之激烈。我国已有中国高校的网络教育已历经 12 年， 越来越多的学者和教育管理者意识到将市场营销理念及方法引入到高等网络教育 管理中的必要性和重要性，将市场营销观念、市场营销管理的方法和策略运用到高等院校 网络教育中将具有重要的现实意义。 北京理工大学隶属工业和信息化部，是一所“理工为主，工理文协调发展”的全国重 点大学。其前身是 1940 年创办的延安自然科学院，是我国首批颁布的全国重点大学，也 是国家首批“211 工程”建设的高校。因此，北京理工大学网络教育应该利用这个发展和 加快网络信息的优越条件，充分地占据市场份额，进一步拓展自己网络教育的影响力。在 发展的机遇和挑战面前，北京理工大学网络教育应该坚持用网络远程教育构建终身教育体 系，这也符合中国教育改革的发展战略，并学习其他学校的先进经验，完善自身网络远程 教育的发展。 本文重点分析了北京理工大学实施营销策略的相关背景，探讨在网络时代的全新概 念。采用个案分析法，探析北京理工大学网络营销的现状，以及其目前实以及其目前实施 营销策略的内部环境和外部环境，分析其网络新媒体在教育领域进行应用的可能性和可行 性，并在此基础上提出相关对策。 关键词：北京理工大学；网络教育；营销；策略；研究 ABSTRACT The context of the current era, the network is to be a trend which cannot be halted is changing the traditional learning, life and work. With the development of Internet technology, network education emerge as the times require. As a kind of traditional teaching mode of reform, the pace of development of network education is very fast, the network education has come of age. At present, the businessman saw business opportunities, have launched a variety of educational websites, so the market competition is very fierce. Network education in our country has China university has gone through 12 years, more and more scholars and educators to be aware of the market marketing idea and method to the management of higher educations necessity and the importance, methods and Strategies of marketing concept, marketing management applied to