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美国动画片价值观输出对供给侧改革启示 　　[摘要]动画电影涉及制作和生产、动画制成品的营销和传播以及经营管理和发展模式等多个环节。本文从动画的物质性和文化性出发，具体考察了美国动画的优势所在，既制作精良，又在文化性上具有很强的影响力，能够吸引越来越广泛的受众。而国产动画物质性和文化性在供给侧方面存在巨大的差距和问题。中国动画电影若想在供给侧改革中占有市场，我们须不断学习，实现国产动画电影物质性和文化性的飞跃。 　　[关键词]动画片；文化价值观；供给侧改革 　　一、概述 　　动画具有物质和文化双重特性，作为物质的动画特性，主要是指承载动画的物质本体，其实现涉及动画本体的制作和生产、动画制成品的营销和传播以及经营管理和发展模式等多个环节；作为文化的动画特性，主要指动画形象所负载的意识形态、思想文化以及价值观念等，表现为对受众的价值观念、思维方式、审美情趣的号召以及它巨大无比的影响力。 　　何为动画文化影响力？其定义如下： “一个国家的动画和所包含的动画文化，能够在本国和他国受众中得到普遍接受和认可，能够对本国和他国受众的审美情趣、消费行为产生影响和导向。”[1]动画的文化影响力是通过动画的物质性和文化性共同实现的，既要通过物质本体负载、生产、传播动画，又要通过动画，对受众群体传播意识形态、价值观判断产生潜在的影响。 　　动画片票房差异集中体现了动画在其双重性方面的优劣，票房大卖就需要动画的物质性和文化性均具有较高的艺术水平，票房低迷则说明动画整体构成相对较差。我国票房最高的3部动画片分别为《西游记之大圣归来》达到了952亿元、《熊出没之雪岭熊风》为295亿元、《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》为166亿元。美国票房最高的3部动画片分别为《冰雪奇缘》12742亿美元、《小黄人大眼萌》11591亿美元、《玩具总动员3》10642亿美元。以上数据明确地显示出中美动画片票房的巨大差距，票房差距是中美动画的物质性和文化性共同作用的结果。美国动画片既在物质性方面独具优势，其制作精良，能够在全世界传播并被接受；又在文化性上具有很强的影响力，能够吸引越来越广泛的受众观看并得到认可。美国动画片的双重特性对我国动画片的供给侧改革有着较大的借鉴作用。 　　二、美国动画电影文化特性 　　（一）美国动画形象的世界化 　　动画形象是动画片最主要的构成要素，也是动画文化的最主要载体，因此对美国动画文化特性的考察，最佳切入点就是美国动画片的动画形象。“通常意义上的卡通形象是指通过动画、漫画、游戏等形式承载的一种虚构角色形象。”[2]取材自世界各国故事的美国动画片占到其总量95%上：如《功夫熊猫》系列自中国取材，《里约大冒险》表现巴西风俗，《木偶奇遇记》源自意大利作家的同名童话小说，《驯龙高手》源于北欧文化，《阿拉丁》来自伊斯兰文化。美国本土动画形象以迪士尼动画为代表，迪士尼创造了时至今日依然经典的 “米老鼠”和“唐老鸭”系列动画形象。此后，迪士尼的代表作品是以《超人总动员》《玩具总动员》等为代表的系列动画形象。自2009年起，迪士尼又陆续创造了一批英雄动画形象，如钢铁侠、复仇者联盟等。 　　（二）美国动画形象负载的美国文化 　　美国主流文化是WASP文化，主张个人主义、山巅之城、普世主义以及工作伦理等。美国动画形象就是WASP文化的载体――随着美国动画形象被接纳和消费而广泛传播。如个人主义思想就集中体现在《功夫熊猫》的主题中，熊猫阿宝一直渴望做一个会功夫的英雄，而爸爸却希望阿宝能够安心制作面条。但到最后是爸爸的教诲让熊猫阿宝遵从自我内心呼唤，阿宝领悟出功夫的秘密就是相信自己。对爱情的追求代表着对个人追求幸福权利的肯定，表现爱情的美国动画片一直占很大比例。《白雪公主》《美女与野兽》都是公主王子爱情故事模式及模式的变形，核心都是克服重重阻碍，战胜邪恶，追求个人幸福。美国动画形象对美国工作伦理一直都有很直接的表现和歌颂，《白雪公主》中享受劳动、愉快工作的小矮人都表现出快乐工作的积极状态。 　　（三）美国动画文化的去民族化 　　美国动画在跨文化传播过程中，利用普世主义文化，通过其强大的文化资源转换力对优秀的异质文化资源进行有效的转换，表现出强烈的去民族化倾向。美国动画片将优质的民族文化、题材（故事）加以包装，保留喜闻乐见的民族文化符号，同时将美国文化价值观、普世主义、时代精神和艺术表现形式等植入其中，从而实现对优秀民族文化的降解、矮化甚至替换、取代，使烙印着“美国文化”标志的动画片顺利被消费的同时，有效实现文化价值观和国家形象的扩张和殖民。比如，迪士尼电影《木兰》虽取材于中国，却进行了去民族化处理，是“仅仅借助于中国的传统符号而编织出来的关于小人物实现美国梦的故事。影片传达的是美国式奋斗史：即使是个被别人看不上眼的小人物，只要忠于自己的想法，最终