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论大学校园广告提升 　　校园文化是展示学校形象、提高学校文明程度的重要体现,它对大学生的人生观有着潜移默化的影响,能感染、熏陶、塑造学生。大学校园广告是校园文化建设的重要组成部分,在体现其审美特性时,重要的是通过综合运用艺术语言,展示丰富的想象力和创造力,它蕴涵着社会美,同时又兼容科学美、自然美和艺术美等多种美的形式。可以说校园环境美化和建设的过程就是对大学生进行审美教育的过程。大学校园广告是广告领域独特的部分,对于提高师生的消费意识和审美能力来说,校园广告是一块重要园地,也是大学在课堂之外的教育工具。丰富多彩的广告可以美化环境和丰富人们的文化生活,好的例证在校园的广场、饭堂、书店、教学楼等随处可见。由于广告自身质量和缺乏科学的管理、传播营销等问题,大学校园广告还有很多不足之处。为提升大学校园广告,笔者尝试对相关论题作以探讨。 　　 　　一、大学校园广告的现状与缺陷 　　 　　(一)现状 　　蔡元培在上世纪20年代就提倡“德、智、体、美”作为国民的素质和追求,并提出“以美育代宗教”的口号。此后不断有名人、大家强调美育,然而几十年过去,今天的社会教育大势对美育还是泛泛而谈,我们究竟什么时候才能真正重视? 　　高校的社会化、产业化以及校园广告推广、运营的低成本,使得大学校园成为商家传播广告的一个重要平台。校园广告的种类多样,如海报、传单、旗帜、电子视频广告、网络广告等,其中海报占有重要的地位。据调查,校园各类海报或广告受欢迎的程度各不相同,讲座类的占23%,学生认为从中可以学到许多课堂上学不到的知识;招聘信息类的占19%,感兴趣的大多是大三、大四的学生。他们正面临毕业择业的问题,在目前就业形势严峻的情况下,这类广告的比例大幅度提高,很多高校的饭堂等公共场所电视或电子屏幕增加发布招聘信息和就业岗位,为他们多方面、多渠道的选择提供了方便。除此之外,比例较大的还有娱乐类的占26%。大学校园广告有不少商业性广告,但占多数的还是学校相关的各类宣传海报或文案类公告,包括各类学术讲座、文体活动、自我宣传与介绍、通知等。它们既有社会风潮的影响又有与外部世界的不同之处,注重学术的交流和研究承传,强调文化内涵和精神面貌。 　　(二)缺陷 　　正确的广告定位是说服购买的关键,目前有些校园广告定位不准。大学校园广告多数专业性不太强,倾向于注重主题内容宣传,形式单调、内容较平乏。大部分学校都没有专门的广告管理部门和整体规划,一般都由学校党委宣传部或团委代管。随着校园电视、网络的开通,现在有些学校的网页信息发布需要经过党委宣传部门审核,监管有一定的提高,但笔者认为更多的只是政治上的审查,对文化、艺术质量的提升还有限,需要大力加强。校园广告日趋增长,个性多样,但内容比较散乱、创意构思相对简单,普遍存在广告媒介单一、设计制作质量低、缺乏科学的管理机制等问题。需要面对的一个现实是大学校园里存在一些“垃圾”广告,如果任凭视觉垃圾充斥我们的视野,那么本该有的审美敏感度将会钝化,全体师生的审美趣味也将会产生很大缺陷。所以,对大学校园广告质量的提升是长期的课题和任务。可喜的是有不少高校都已经出台了校园广告管理试行规定。 　　 　　二、大学校园广告提升的对策 　　 　　总体可以从软件和硬件两个方面来改进,即软件:科学统一管理;硬件:广告设备场地的设置开发、创意设计与制作宣传的提高以及充分发挥艺术设计专业教育的作用。校园广告需要加强市场调查、广告定位、策划等方面的力度,做好广告总体创意策划(包括广告主题确定、品牌定位策划、媒体策划、广告表现策划)和设计,广告策划和艺术构思、媒体开发利用、广告调查创意、制作环节控制质量,除了广告创意还应提升广告管理、宣传手段。具体实施如下。 　　(一)对大学校园广告的管理 　　高校要加强对校园广告资源的管理,对大学校园广告进行管理和引导,可以使广告内容真实、健康,促进校园的物质文明和精神文明建设。科学管理水平提高了,才能对广告有全面的认识,真正重视广告投入产出的效果。设立专门的广告管理机构,制定较完整的管理条例监督广告传播;加强准入监管,从源头杜绝不良广告侵入校园。采用专人监督,举行“美化校园计划”为主题的活动,彻底整治杂乱广告,树立校园广告栏的规范、文明、健康形象。 　　(二)对大学校园广告的合理开发 　　大学校园广告是师生与社会接触的一个渠道,有效、合理地利用它,可以丰富大学生活。大学校园广告的健康发展始终要围绕“服务校园,有益师生身心”。 　　1.校园平面媒体的广告利用 　　大学校园平面媒体还未很好地开发利用,要努力提高报纸、杂志等平面媒体的信息质量和版式艺术。如果能通过广告业务解决资金问题,积极地改进制作水平就可以增加校园报刊的吸引力。 　　校园公交车体广告不但要承担起人流输送的渠道,更重要的还