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论中小企业市场营销中存在问题及对策 　　摘 要：我国中小企业在市场经济中所面临的困难越来越多，为了保证企业自身未来有更好的发展空间，就必须使经济效益得到最大化，而提高经济效益最有效的途径就是加大市场营销的监管力度。只有做好中小企业市场营销的监管工作，才能对提高企业自身的竞争能力、构建完善的监管体系、在市场中树立良好形象等提供必要的帮助。 　　关键词：中小企业；市场营销；问题；对策 　　中图分类号：F276.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）18-0059-02 　　一、中小企业大力发展市场营销的意义和作用 　　1.中小企业大力发展市场营销的重要意义。市场营销的基本概念如下：将相关制造企业、批发商以及零售机构有效地融合在一起，通过合理划分企业的销售环节，使产品可以更好地满足消费者基本需求。所以不难看出，企业市场营销的有效开展可以帮助各个组织有效地联系在一起，进而促进销售环节的顺利展开。除此之外，市场营销还可以针对消费者的不同需求制定个性化的产品以及必要的服务内容。众所周知，营销不只是通过为消费者制造商品以及提供基本服务的方式来满足其基本需求，更重要的是凭借一些打折活动来激发消费者的购买欲望。营销的核心内容是随着客户要求的改变而逐渐完善自身，之所以目前我国中小型企业在市场营销领域会面临着众多的挑战以及种种困难，是因为消费者更重视企业营销环节，不仅仅关注商品的质量以及性价比等情况。所以，企业必须掌握自身的实际状况，根据自身需求选择最佳的营销途径，以便在最短的时间内最大程度地提升自身实力。 　　2.中小企业市场营销的基本作用。市场营销的基本作用指的是，将企业生产出的产品从制造商中有效转移至消费者的环节。笔者仔细划分，将中小型企业的市场营销作用分成以下三个层次：首先，可以有效实现商品的集中处理以及再分配环节。其次，对市场经济相关数据信息进行采集以及归纳工作。在商品交易的环节中，各个层次的中间企业都能够有效获得与消费者相关的数据信息，并将数据信息进行整理和总结，再反馈给制造商。最后，保证资金的有效运转。市场营销的主要作用就是确保资金可以得到运转，随着资金运转速度的提升，我??中小型企业所面临的资金压力也会得到不同程度的缓解。 　　二、中小企业出现市场营销危机的基本特征 　　1.紧急性。一般而言，市场营销危机扩展的速度十分迅速，可以在很短的时间内从局部扩大至整体，从一个区域延伸至另一个与之无关的区域。所以，笔者认为企业的市场营销危机具有紧急性。换言之，我国中小型企业在处理市场营销危机环节时，应该加大处理力度，不要拖延时间，倘若处理过程不够科学、合理，就很有可能使企业自身出现巨大的资产损失情况。 　　2.骤变性。众所周知，市场经济是不断变化的，不是一成不变的，即使企业具有十分先进的预判能力，但也无法百分之百地保障每一次危机出现之前都可以得到化解，这是因为市场营销危机的第二个特征，即骤变性。一旦市场营销危机爆发，中小型企业务必在最短的时间内号召一切可动用的力量做好紧急预案，以便最大程度地减低损失。 　　3.预测性。目前市场经济情况错综复杂、瞬息万变，很难实现有效的预计，然而市场营销危机在出现之前是有规律可循的，换言之，市场营销危机在爆发之前会有一段潜伏期。企业处理市场营销危机的方法有两种，一种是及时进行治疗，另一种方法则是有效进行预判。第二种方法的重要性以及可行性不言而喻，我国中小型企业一定要提高预测危机的能力，只有这样才能保证企业在市场经济频繁波动的情况处于不败之地。 　　三、现阶段中小企业市场营销存在的问题 　　1.市场营销观念与时代发展不符。在21世纪信息化时代，我国不少企业的市场营销观念与传统的计划经济体系保持一致，仍然向企业员工灌输原有的商品观念、制造理念和落后的营销策略。市场营销工作已经得到了众多中小型企业的认可和支持，然而在新社会经济的制度下大多数企业还没有足够重视当代市场营销观念，只是空喊口号而已。随着社会的不断发展，买方市场已经发生了翻天覆地的变化，一些企业对此现象仍处于麻木状态，依旧相信传统的商品推销观念可以适应当代社会，可是最终结果却是商品的不断堆积、客户数量的不断缩减等。为了更好地适应时代，我国中小型企业可以开设网络营销平台，通过多媒体技术将商品传播出去。根据以上分析可以发现，无法与时代发展保持一致的市场营销观念，一定会成为企业未来发展的羁绊。 　　2.目前企业市场营销方式缺乏创新。目前企业对市场营销观念缺乏必要的重视，从而造成商品的传播工作只能沿用传统的营销方法，进而造成商品销售惨淡、营销网络化进程缓慢等问题。现阶段，对于企业而言最主要的两个营销途径就是电视传播和网络化传播，可是这两种营销方式往往被我国中小型企业所忽视，最终出现恶性循环的情况，企业的营销资源被不断利