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论钢铁企业实施绿色营销实践与发展 　　摘 要：?@钢铁工业作为国民经济的基础工业，支撑着我国机械、汽车、石油、建筑、造船业的发展，在推动国民经济快速发展的同时，自身也获得了巨大的发展。对我国钢铁企业实施绿色营销的实践与绿色营销发展模式进行了研究。 　　关键词：?@钢铁企业;绿色营销;发展模式 　　 　　1 我国政府积极倡导绿色经济 　　 　　绿色经济作为一种新的以社会福利最大化为目标的可持续经济发展模式，受到各国政府的普遍推崇。我国于1996年“九五”规划中开始将可持续发展确定为国家的发展战略，对污染严重及治理无望的企业实行“停关并转”，随后又在全国重点企业推进了清洁生产。我国2003年1月1日起开始实施的《清洁生产促进法》针对污染严重的重工业生产领域，要求企业采取改进设计、使用清洁的能源和原料、采用先进的工艺与设备、改善管理、综合利用资源等措施，提高资源利用效率、减少或者避免在生产过程中污染物的产生与排放，并且通过绿色标志等制度的建立，扩大公众参与环保行动的机会。从而为我们钢铁工业走新型工业化道路提供了重要的法律保障。 　　 　　2 钢铁企业开展绿色营销的实践 　　 　　我国钢铁工业经过了近50年的发展，特别是近十余年的快速发展，已成为世界第一产钢国家。虽然中国是钢铁大国，但是不是钢铁强国，其重要的原因是工艺落后，品种结构简单，产品主要集中在污染严重、附加值低的初级产品上。近几年国内钢铁业越来越多地研究资源利用、环境保护和结构调整等方面的课题。虽然学者们还没有将这些课题上升为绿色营销的问题，没有针对性地进一步探讨深层次的问题，但是关于绿色营销的某些做法，例如清洁生产等，却在我国的钢铁企业中得到了比较广泛的实施。我国钢铁企业在理论界的指导下，主要在以下一些方面对绿色营销进行了实践性的探索。 　　2.1 环境绿化 　　一向以污染著名的钢铁企业的绿化工作是一直被忽视的，而许多大型钢铁企业越来越注意生态环境的建设，塑造企业的绿色形象。举例说明，近几年发展迅速的济钢在这方面投入大量工作。 　　2.2 清洁生产 　　（1）绿色产品设计。钢铁企业产品的绿色性体现在钢铁产品的高附加值、产品生产和使用中对环境的无污染或少污染等方面。我国一些社会责任意识强，具有远见的大型钢铁企业已经开始针对各自的目标市场，进行绿色产品的开发。例如，宝钢在绿色产品开发方面，为减轻汽车自重、减少油耗和排放，先后开发出热轧高强度钢板、冷轧高强度IF钢、冷轧高强度低合金钢、冷轧TRIP钢、双相钢、烘烤硬化钢等强度级别较高的汽车用钢，以适应汽车制造业的发展要求；开发出水性自粘接涂层电工钢，代替了有毒有害的溶剂型涂层；开发出无铬耐指纹镀锌钢板，广泛应用于电子和家电产品的壳体；开发出减振复合钢板，降低了汽车、家电和工程机械的噪音和振动；开发出电镀锌预磷化钢板，减少了各类有机润滑油的使用，从而减轻了油污和清洗剂对环境的污染。 　　（2）生产工艺技术的革新。自“九五”以来，在国家宏观调控政策的指导下，我国重点钢铁企业纷纷引进国外先进技术，淘汰落后生产工艺和装备，建成了一批具有世界一流水平的生产线，使得产品档次、质量得以大幅度提高，能耗、物耗及各种污染物排放量大幅度降低。此外在全国钢铁协会的推动下，我国钢铁企业还重点推广了大量成熟的节能环保技术，包括干熄焦技术、高炉喷煤粉、溅渣护炉和蓄热式加热炉技术等。通过推广以上节能环保措施，使得吨钢综合能耗下降，各项环保指标有了很大改善。 　　（3）管理水平的提升。企业在生产上进行绿色工艺开发和应用的同时，也认识到绿色管理的重要性，制定各项监督和考核制度，积极进行有关标准认证。 　　 　　3 钢铁企业绿色营销发展模式 　　 　　3.1 整合内外部资源，建立生态化钢厂 　　由于我国由长期实行的计划经济向市场经济转变，市场经济还处于不发达阶段，市场优胜劣汰的作用还未充分发挥，导致中国现有的企业普遍有大而不强，结构松散，小企业林立，生产落后的特点。加上最近十年来，我国GDP高速增长，房地产、交通等主要钢材消费行业的固定资产投资过热，巨大的市场需求带动钢铁产业快速发展，较高的行业利润导致资本大量涌入，全国各地新建了许多大大小小的钢铁厂。但是由于钢铁行业是资本密集型产业，对资金要求高，一些小钢铁企业先天不足，生产技术不具有优势，且环境意识薄弱，对环境造成的危害巨大。随着我国钢铁消费市场随着市场竞争的日益激烈，受利润波动和国家宏观调控政策的影响，其中一部分小企业逐渐被挤出市场，但是全国钢铁企业数量仍然众多。 　　就目前而言，我国钢铁行业存在着产业集中度过低，落后生产能力过剩的情况。2004年中国前15大钢铁（500万吨以上）产量只占总产量的45％。2004年我国需要净进口钢材1507万吨，同时净出口钢坯220