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论大众传媒伦理困境及价值选择原则 　　【摘要】如今大众传媒无可比拟的信息功能与娱乐功能使它成为现代社会的一种重要建制。与此同时，大众传媒中的伦理问题也愈加突出，传媒与社会发展之间的矛盾愈加明显。文章由此讨论了应该确立传播活动的价值选择原则，解决传媒社会责任困境，维护媒介的健康发展。 　　【关键词】大众传媒；伦理困境；价值选择原则 　　【Abstract】Today the media has become an unparalleled entertainment and information functions to make it a modern society an important institution. Meanwhile, the mass media has become increasingly prominent ethical issues, media and social development between the increasingly obvious contradictions. Faced with the risk of moral hazard faced by the mass media, we should establish communication activities choice of values, social responsibility of the media resolve difficulties and safeguard the healthy development of the media. 　　【Keywords】Mass media；Ethical Dilemma；Value selection pri- 　　nciple 　　 　　大众传媒在现代社会已经成为影响受众个体认知和价值判断的中介。然而目前，我国大众传媒领域存在着诸多伦理困境，所以我们呼吁大众传媒自身的道德追求和大众传媒对社会责任感的自觉担当，在大众传播活动中确立价值选择原则，更好地建构主流的伦理秩序和社会规范。 　　 　　一、大众传媒社会责任的伦理困境 　　 　　（一）传媒自由与伦理责任冲突导致的困境 　　传媒语境中的自由本来是业内人士坚守的理念，是一种道德正当性，在西方，这种道德正当性本身就体现为理性精神、民主追求和责任理念。传媒自由是一种价值追求，没有自由大众传媒也就没有真正的发展。然而今天，自由已溢出了它本来的含义，“人们推崇的不再是自由的价值合理性，而是自由的工具性价值”[1]，大众传媒于是迷失了自我，对自由的滥用愈演愈烈，突破了自由的限度，严重违背了理性精神和民主追求。通过滥用自由，大众传媒以不合格的传播技法和不正确的价值观念使“自由的传媒”不再是道德价值的表征，而是话语霸权的代号，从而忘记了大众传媒要对它所传播的内容和可能产生的社会效果负责。新闻传媒滥用自由违背理性的事件时有发生，目前每年评选出的“年度十大虚假新闻”就是媒体忽视社会责任、违背社会公德的明证。虚假新闻以扭曲本源的蛊惑力，把受众的认识引向迷茫，使受众丧失对自身行为的把握力，这样的新闻一旦泛滥，将对社会生活造成严重破坏。 　　（二）传媒产业化导致的困境 　　大众传媒是现代市场和高科技高度发展的产物，“它不是一个单纯的信息和文化载体，而是一个以高科技为支持的文化大产业，在本质上是一种文化商业活动，它受制于当代市场经济的整体运动。”[2]自20世纪90年代我国传媒产业化以后，媒体的规模得到了扩大，媒体的实力得到了增强，与此同时，资本介入媒体也带来了传媒的伦理难题，因为“我国大部分媒介资本处于原始积累时期，它所关注的是市场回报而不是伦理道德，此时的媒介资本更倾注于市场理性而不是道德理性。”[3] 由于受到市场的号召，大众传媒的公正性受到制约，利益的驱动也不加遮掩，年度最火爆的“超级女生”以及 “好男儿”、“我行我秀”这样的娱乐性节目有惊人的收视率，其背后是巨额的商业活动在拉动，它所获得的最大经济回报来自广告，某些广告文辞拙劣、制作粗糙，甚至是虚假广告，巨额的广告费用仍然可以为它们敲开大众传媒的大门。2007年“3?15晚会”最为震惊的消息就是郭德纲代言的藏秘排油竟然是虚假广告，虚假广告宣传对消费者无疑产生了严重的误导。 　　为了经济利益最大化，大众传媒在产业化、市场化过程中背离理性基础，不惜迎合和强化受众世俗的非理性欲望，正如“康熙来了”中的女主持人小S，耍赖在男嘉宾的怀里不走，动手去查看女嘉宾的内裤颜色，制造出准脱衣舞的现场氛围，把诽闻做为节目的色彩基调去制造欲望的娱乐王国，在这些娱乐性节目中，文化的认知功能、教育功能，甚至审美功能都受到了抑制，而感官刺激功能、游戏功能和娱