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论夸大手法在广告中应用 　　摘要：广告，我们天天能看见，它可以让我们了解社会的发展，从而满足我们自身发需求。随着经济的发展，人们的需求也会增强，生产也会随之崛起，在消费者和生产这直接进需要一个桥梁，而这个桥梁就是广告。广告是一种信息传播活动，而这个活动传播的是否有效，关键取决于消费者对广告的信任和接受程度。因此，广告中运用的手法对广告的效果很有影响，甚至起到关键的作用。然而，不可置疑的是夸大的手法在现代社会中仍然很受追捧。可是我们应当依然看到夸大手法在广告中扮演的角色。首先过分的夸大广告降低了消费者对产品的信赖，会怀疑产品的质量，从而降低了广告作为产品信号的依赖程度。人们更会置疑那些创造这些广告的广告人和相关媒介。廉”，那么人们也就会知道这是在弄虚作假，那么这些商品既然已经失去了消费者的信任，消费者还会去购买它们吗？夸大是什么，真实又是什么，所以说夸大和真实性的之间的差别在哪呢。 　　关键词：广告；消费者；信赖；宣传 　　在市场经济的今天，广告起到了宣传、引导、促销的作用，从改革开放到现在，我国经济飞速发展，数以百万计的人民摆脱了贫困，走上了发家致富的道路，人们开始注重消费，对商品产生了极大的需求。因此如何在众多的创新独特又新颖的广告中脱颖而出，使商品本身所持有的信息传达到消费者耳中并对商品产生需求就成了商家的一大课题。广告作为大众传媒的一种手段，不仅具有艺术性、信息行、独特性，还具有社会性。更加影响着人们的生活习惯，生活方式、知识体系，从力的作用是相互的角度来说，消费者的消费行为和消费偏好同时也影响着广告的发展。“王婆卖瓜，自卖自夸”，这句谚语我们很早就听过，同时我们也可以看出在古代人们就开始自夸自己的商品，夸大商品的质量。卖方为了增加其销售量，过分发夸大商品，在现在广告中也非常普遍。夸张本身的寄义就是指把事情说得超过了现实水平。 　　一、广告中夸张的方式 　　广告中我们常常会看到创造这运用一些文字来表达意意，但是我们都知道，一个好的广告若想进如人们的视野就该具备吸引人们眼球的独特之处，修辞手法就是不可却少的。何为反语，反语即反话，让消费者在反语中领略广告的含义，看清其中真正的内容，明辩是非，反语可以从侧面衬托产品的真实性，用这种手法来说法消费者。应用仿词同一样可以使广告变得滑稽诙谐，在网络中我们常常会看见新的收集词汇，在广告中如果可以创造新的词汇，就会使广告语言变的生动形象，读起来朗朗上口，更会吸引消费者的眼球，给人留下深刻的幽默印象，以此来刺激消费者的购买欲望。当然，创造新词的方法也是由技巧的，比如仿造，加前、后缀，谐音等。打比方对咱们每个人来说都不是生疏的。比喻就是就是把所要宣传的事物比喻成这个事物相类似的人或物，使广告更加生动形象，由此来增强广告的吸引力和感染力，从而达到宣传的效果。拟人的手法我们更加不会陌生，拟人，就是把广告周宣传的事物拟人化，使之人格化，让产品有人的情感和特性，广告更加顺应消费者，容易让人接受，同样可以使广告语的独特。当然广告中的修辞手法还有很多，但运用最多的就是夸大了。夸大，指把事情说得超过了实际程度；言过其实。对于夸大，可以分为两个含义，适度而准确的夸大可以不仅可以增强广告的宣传效果，也不会使人们产生反感。比如说在中央电视台播出的珍惜水资源的广告就是一个很好的例子。我们都知道，我国人多地少水更少，我国是一个水资源缺乏的国家。保护水资源迫在眉睫。因而这个广告在直知告诉人们要爱惜水资源后就用夸张的方法来正告人们，若是我们再无所顾忌的浪费水资源，我们最终看到的地球上最后一滴水就是我们本身的眼泪。当然只是这些语言并不能满足广告创意者的用意，他在最后的画面中出现了一个美丽的大眼睛，从这个美丽的大眼睛中流下了一滴晶莹和饱含悔恨的泪滴。不可否认，我们看到这个后内心会为之一颤，更会触目惊心，以此来警告我们实在是最好不过了。这个哥虽然运用了夸大的手法，但是看到这个广告后我们并不会感到反感，相反，对于我们的警示将是很大的。但是对于过分运用夸大手法的广告，效果就不是如此了，刚开始我们可能会对广告中宣传的事物感兴趣，可是当我们真正购买了后就会认识到这个产品并不像广告中所宣传（Metonymy）是一中文字表达形式，把两个相似的事物联系在一起，即当甲事物同乙事物不相类似，但却有密切关系时，可以利用这种关系，以乙事物的名称来取代甲事物，这样的一种修辞手段。比如“华盛顿”就可以代表美国政权，“刀剑”就可以代替军队。 　　隐喻是比喻的一种特殊形式，隐喻有它自己的独特之处，当其他事物的发生作用时，其他事物就可能会给隐喻一种暗示，接着隐喻就会开始想象、体验、感知、这些种类事物的心理说话等行为。美术界对隐喻的用途很广泛，他们经常用一些和调子有点词语来形容某个作品。如“黄色调”“灰调子”。隐喻可以带给广告很多好处，帮助广