论场所精神在商业空间中应用研究.docVIP

论场所精神在商业空间中应用研究 　　摘 要：在互联网经济的迅猛发展下的影响下，只依靠贩卖“商品”的传统商业空间已无法获取消费者的青睐，营造具有氛围感的体验式消费空间已经是聚集顾客的首要办法。在当今场所精神缺失的商业空间，重提记忆与牵绊势必会给当今的消费业态带来新的冲击。 　　关键词：场所精神；商业空间；氛围 　　中图分类号：TB491 文献标识码：A 　　文章编码：1672-7053（2017）08-0101-02 　　Abstract：Under the rapid development of Internet economy， under the influence of relying only on selling goods of the traditional commercial space has been unable to get the favour of consumer， build a atmosphere of experiential consumption space has been gathered the customer first. In todays lack of business space， it is bound to bring new shocks to todays consumption business. 　　Key Words：The spirit of the place； Commercial space； atmosphere 　　1 互?网时代下商业空间职能的转变 　　从“+互联网”到“互联网+”，信息技术在全球范围内崛起并蓬勃发展。“互联网+”是互联网技术渗透和扩散的历史过程，本质是信息互联互通和信息能源的开发利用，目的是促进虚拟经济与实体经济的深度融合，推动人类社会进入一种新的社会经济发展形态――互联网经济。在互联网经济的推动下，人们在商业空间中不再是消费“商品”，更是消费“环境”。人们在商业空间中寻找到记忆归属，与自身的情感产生共鸣，唤醒对场所的认同感，是创造商业空间的场所精神的目的所在。感受型消费模式的出现，使在商业空间的设计中灌入场所精神的概念成为必然趋势。根据K?勒温的研究的人类行为模型表明，人们的消费行为是由内部因素、环境因素和个人行为这三个方面交互影响而成，而内部因素又包括了个人行为的认知和情感。因此，商业空间的整体氛围营造对消费者提升购买欲、延长驻留时间是起着决定性作用的。 　　2 将场所精神引入到商业空间设计 　　在当前的互联网经济消费模式中，实体店的商业空间不再是吸引顾客的主要源泉，消费者更加倾向于探求更加丰满的体验空间。因此，传统的商业空间已经满足不了消费者的内在需求，如何创造更具氛围感，且充满记忆的体验性场所是如今商业空间设计的必然趋势。商业空间场所创造主要注重三个核心的理念：一是空间的形态必须具具备一定的象征意义，空间作为一个目的地且意味着人们的活动会在此展开，场所的存在是离不开人的活动的；二是空间必须多样化，因消费者群体构成多样化，在此展开的活动多元，空间如果缺乏多样的活动在此展开就是场所的缺失；三是每个人都要有参与的机会，体验式消费不是消费者的被动选择和接受，而是主动的参与并创造。只有贯彻了这三个核心标准，才能创造值得顾客停留的商业空间。 　　根据海德格尔的说法，氛围是“人在世界的存在方式的基础”和“存在”的基础。这意味着氛围与人和环境两者都有关系，它又代表一个持久而又可变的状况。场所形成于一种基本氛围的出现，有引人注目的、从一个情形到另一情形的细微差别和更替与气候变化、太阳运行规律和季节更替相合。因此，不仅是景观或空间的隐喻被赋予了某种氛围，而且人感到了它的影响。氛围是一种典型的集权主义，通过这种方式确认了正是整体建立了局部。在我们的文脉中，这表明环境的“局部”属于一个与众不同但却有特征的整体。在某种意义上，氛围是源头也是原则，它有可能将张力与韵律统一起来。众所周知，欧洲古老的城市有自己独特的氛围，它自然显现，如同人的烙印或场所精神一样。所以，“场所精神”不是系列图形的“汇总”，而是个形成完整的气氛，这种气氛应当被理解和被关联。不同时刻――到达、相遇、逗留、再发现、融入和净化――详细记叙了生活是如何发生的。记忆、方位感和识别性这几个层面则表明“理解”是这一切发生的必须状况。如果一个人无法自己确定方向，他就无法旅行也无法到达目的地，如果没有对场所精神的认同，一个人也无法融入场所。甚至，如果没有对场所构建特征的记忆，也不可能体验到归属感。因此，所有上述的元素对场所的使用都至关重要。它们不能从经验主义的知识中显现，而必须是存在先验。 　　如果人们感受用不规则凿切的石块和浅色灰泥筑墙的古代农舍；如果他