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年龄变量在数据分析中的应用 北京大学新闻与传播学院 刘德寰 市场研究中的变量分析逻辑 理解与解释 变量的社会生活含义 个人与平均人 理论与市场研究数据的处理的关系 年龄的社会生活意义 在现实生活中，人们不仅给年龄赋予了多种含义，如 生命力状态（朝气蓬勃或者日暮西山） 人的价值的评价（乳臭未干或者正当年） 社会期望（三十而立） 社会尊敬（人活七十古来稀） 心理特征（不服老） 平均地位获得的可能性（现在是知青为中坚的时代） 平均生活的压力（人到中年） 平均工作的紧张程度等 分析年龄变量的三个原则 A、年龄不是简单的时间数字的堆砌； B、年龄经常不是一种直线性的关系； C、同样的年龄与各种态度的关系背后有不同的原因和理论。 一、生命过程与平均健康状况 最简单的理解年龄就是从生命过程角度，是一种由小到大，由盛到衰的生命过程，从统计意义上的平均人的角度，年龄代表着平均健康状况。 在问卷的变量分析过程中，如果涉及的问题与生命的数字过程有直接关系，那么就应该以一种直线式的模型来分析。这是数据分析中最容易理解和想到的分析方式，但是在实际的分析中却不是经常出现的结果。 与这种线性模型相关的问题主要包括： 对健康的关注 对生命的关注 工作的取向及与这些问题相联系的社会、经济与市场行为。 一、生命过程与平均健康状况 二、发展意义上的代沟 年龄角度看代沟，在本质上没有什么确切的模型拟合，因为从