装饰元素在平面设计中运用.docVIP

装饰元素在平面设计中运用 　　平面设计以符号形式来实现信息传达，在平面的空间里设计者对装饰元素间相互关系的调配组织过程即是其思维过程，也是设计者将设计思想传达给受众的过程。在平面设计中装饰元素承担着怎样的角色，文字与图形等有何特殊意义，形式、功能是否合理，最终效果会传达怎样的视觉感受。这需设计者在设计中多方权衡和熟练把握。 　　装饰元素的定义 　　平面设计即是将标题、商标、图形、广告语等（还包括简介文字、材料、工艺、肌理、表面处理等。本文不多赘述）各种元素进行主观的有目的的排列组合。我们将构成平面设计的这些要素视之为装饰元素。 　　装饰元素是构成平面设计的基本元素，其中有的理性有的感性，有的夺目有的隐讳，有的抽象有的具象，有的严肃有序有的自由散漫，它们各自在设计中起着特定的作用。 　　装饰元素的功能特性 　　现代主义的设计风潮掀起至今，早已打破了文字是说明、图形是装饰的原始划分，各装饰元素共存共荣，有的还常“独领风骚”。 　　1.标题 　　表明设计主体的短语。通常摆放在视觉的主视点上，简洁明了、醒目突出、概括力强、易识易记，让受众即刻清楚是什么物品。在设计中起到画龙点睛、获取瞬间打动的效果。现代的包装与招贴中也多有以品牌名或广告语来做标题。它直接影响着受众的认知心理，唤起受众的购买欲。 　　2.商标 　　以象征性的文字或图形构成的、用以表达特定含义的特殊符号。是受众识别主体的核心标志，是主体品质和企业信誉的象征，是平面设计的重要构成要素。好的商标以其准确的立意、鲜明的特征、精简的造型给人以强烈的视觉冲击，让人一瞥间便能认识。 　　3.图形 　　指手绘、摄影、合成等创意性图形，主要为写实与抽象的形式。其以视觉手段对特定主体进行诠释、烘托、延伸，通俗易懂地传达主体属性。写实图形通常用来表明主体的实物感、实在感，而抽象的图形常以超象的视角、强烈的视觉效果来营造肃穆、甜美、舒适、温馨、浪漫、炽烈、炫酷等氛围给人以悬疑、联想，也可以卡通方式来表现幽默、夸张、警示、隐喻等等，逗人娱乐、引人侧目、勾人深思。 　　4.广告语 　　为增强品牌形象、宣传品牌特质而运用的短句。它简单适当、朗朗上口、质朴、难忘，多以品牌或主体的个触点（多则繁杂、混淆）点燃主题，是优美语句与丰富内涵的合体，是品牌主张的核心。广告语应简短精炼、顺口易读、富有韵昧、具有想象力、冲击力、感染力和指向性，准确传递本主体的属性、品质、趣味等等。 　　在平面设计中有效、创新地运用装饰元素 　　文字与图形是装饰元素中最重要的两个元素，其形式、颜色以及颜色的纯度、亮度、材质、肌理等等，无一不需要我们在设计时反复感受、想象、提炼、取舍、对比、组合地追求设计的极致效果。这里，从几个方面来作分析。 　　1.字形的意义 　　文字的运用首先是字形的选择。从设计角度我们将字形视为一种艺术形式，它在个性和情感方面对人们有着很大的影响。字型的搭配、选择也即是审美判断的过程，既有感性捕捉、也可严密推敲。不同的字形给人以不同的视觉体验、不同的情感色彩：或清新典雅，或苍劲古朴，或热情奔放，或严谨厚重，或重于感悟，或偏于理智。对于不同的设计需求选择不同的字形，以不同的字形特点去体现特定的精神内涵与风格款式。我们把选用的或设计的文字以独特的形式有目的的进行排列组合：或以文字构成富有弹性的点、线、面，或以文字组成各种形状不一、大小不等的阵列等形式，获得既定的或严密紧凑、或轻盈舒畅的不同的视觉效果。设计中既可用极少的文字简略的字形、去体现简洁、单纯，也可以夸张的字体、繁多的组合去表达丰富、热烈。其时而紧密、时而疏朗的文字、面积构成了不一样的节奏、韵律和视觉撞击，平添画面趣味、加深受众的视觉记忆。 　　设计者要追求自己的感觉、体会，肆意发挥、自由想象，不应拘泥于固有形式或模版。字形、字体不是目的，目的是准确传递出设计人的视觉感受而感染别人。 　　2.图形构成的表现与求新 　　图形是视觉传达中最直接、最具艺术表现力的元素。设计作品“应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”的，通过图形传达给受众的信息要比文字来得更直观、更迅捷，它以其显著的形象化特征而成为视觉传达的重心。设计者也借助图形设计来延展自己的设计风格，定位自己的设计观念。 　　图形元素的应用要有清晰、明确的指涉取向。既要顾及相应的人文、地域、季节特征，还得考虑所涉人群的风俗、喜好、禁忌，此后才是形式的选择。图形的表现形式丰富多样，极富渲染性和感染力，设计人要把握住视觉传递的规律，将图形元素尝试以不同视角、不同方式虚实大小“密不透风，疏能跑马”地组合、构成，以求最佳。只有有诉求力的形式才能造就不同的、新奇的图形语言。越是有创意的、有意境的、有趣味的图形构成越能在平庸的设计中鹤立鸡群而抓住受众。只有不受已有形式的羁绊，