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论中国动画电影获利模式 　　[摘要]本文主要探讨中国动画电影的商业模式，目的在于为中国动画电影制作寻求一种可以复制的商业模式，期望中国动画电影能透过此商业模式达到获利的目标。本文通过对中国动画电影制作深入研究，并将大量文献资料进行交叉对比后，分为三部分进行讨论。首先对于中国动画电影现况在制作管理与前期故事开发方面做综合讨论，然后就当前中国动画电影的现况讨论目前其获利的难题，最后从商业模式的架构中进行分析，提出中国动画电影可行的获利关键与不足之处。 　　[关键词]中国动画电影；商业模式；获利关键 　　一、中国动画电影现况 　　有许多成功的动画电影，以看似简单的故事结构，让观众在欢笑中度过娱乐时光，但事实上，它们在掌握商业模式上是精准的，而且已经建立起动画电影娱乐的产业链，这对于只看到结果就决定投资制作动画电影的公司或者企业来说，他们初次的投资相较于已具规模的动画电影公司，是必须承担更多风险的。 　　（一）中国动画电影品牌力不足 　　中国的动画电影虽然已经有《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等已经回收获利的案例，但是这些电影都是从电视平台积累观众，而且都是小朋友的观众客层。从2013年的农历蛇年起，《喜羊羊与灰太狼》动画电影票房已经下降到第一部动画电影的成绩。因为《喜羊羊与灰太狼》的内容还停留在电视剧集的架构，视觉美感没有太大的提升，依旧以预算的成本制作，对于观众而言，在大银幕观看和看电视的差异性不大，影片无法发挥院线硬件设施优于电视的功能，让小孩在家看《喜羊羊与灰太狼》电影，对家长而言可能是更好的机会成本选择。另外一个原因，面对好莱坞以及各国引进片的竞争，观众对于动画电影的要求只会越来越高。对于想要挑战中国国产动画电影的厂商而言，除了必须超越这两部知名的国产动画电影之外，更要能够转型成功打造出属于合家欢市场的动画电影的过程，不止是小朋友喜欢，也要让陪同的父母享受看中国动画电影，真正打造出动画电影的品牌价值。 　　（二）缺乏全观且具有整合能力的动画制片人才 　　可以发现许多动画制作团队对于动画电影的制作，有的是丰富的动画技术和对于某种类型作品的偏好，而非先深入研究市场，调查市场需求后再提出详尽的商业计划。或者是直接找寻一个比较具有知名度的游戏产品或电视动画片，改编成动画电影，并且降低制作成本换取获利空间。因为上述原因，所以中国国产动画电影无法打人青少年市场，现在动画电影的目标客层皆以儿童为主，因为小朋友对于品质要求不高，也因此让中国国产动画电影普遍被认为低幼化，在考量成本与主要观众这两种限制下，让中国的动画产业发展在升级上受到阻碍。 　　深入了解原因会发现，在中国常见的动画团队的组成，是因为握有资源的管理者可能是对动画电影制作感兴趣，制作的资金可能是自筹款，也可能是电视台投资。从调查研究中得知，有些中国动画电影的制片及导演，本身对于动画电影专案管理不熟悉或没有相关经验，只是依序将制作时程排定，按部就班地完成动画电影计划，而动画制作人员通常比较关注跟制作有关的事务，因此整个团队缺少全观的管理协调者，让动画电影有更谨慎的评估和市场调查。 　　另一方面，目前在中国的动画电影公司运营结构不像好莱坞有专业履约保证公司、制片团队、法务与会计专家以及专业的发行公司做全球行销布局。因此，在动画电影制作风险评估方面，缺少全盘各阶段的检核机制。因此，中国动画电影需要能对于动画电影有全观的视野，能整合各资源的专业制片，将商业模式贯彻于动画电影的计划中，深入了解目标观众，让专家可以贴近市场和观众的喜好，让高成本的动画制作可以降低损失的风险。 　　（三）不擅长表现幽默诙谐的娱乐故事形式 　　迪士尼动画电影能够受到全世界观众的喜爱，是历经过很多的故事开发经验所萃练出来的，有一种对于人性怀抱理想，幽默地看待善与恶的智慧，让观众得到某种真理被实现的满足感，故事中的欢笑声来自于某个角色受挫，看似愚笨的行为，但又不至于使人感到不快的剧情安排，这些安排是需要很高明的幽默感的。这是动画电影之所以被选作某种故事的表现手法的重要原因，因此动画电影必须很快取得观众的认同感，让观众对于这些奇幻的安排、非真人的角色产生情感，如果没有处理得宜，整部动画电影就会让观众脱离故事等待影片结束。 　　或许因为中国历史的严肃性，对于表现轻松、诙谐的故事较为不擅长，收集中国动画文献及相关资料，常见到对于动画故事的安排有以下情况： 　　1.对于善恶的处理分明：中国观众是很喜欢二元对立分明的，也因此出现明显的暴力惩罚行为，以讨好观众。 　　2.透过故事教育儿童：用家长的角度看待动画电影，认为小朋友看的影片，要有教育小朋友的安排，反而让故事变得教条化，沉闷而无趣。 　　3.中国文化特色的宣扬：为了与美国或日本动画电影有区别，认为要强调产品特色，就是发扬中国文化思想才会让动