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论党报主流作用与经营边缘化 　　摘要: 尽管当前党报的主体地位与主流作用仍然存在,但在发行、广告收入等方面却有边缘化的趋向。新媒体迅速崛起,传统媒体遭遇严峻挑战,党报经营边缘化将影响党报主流作用的发挥。在社会主义市场经济体制下,党报经营与主流作用的发挥密切相关,没有党报经营的成功,就没有党报主流作用的发挥。党报经营边缘化会削弱党报主流作用的发挥,从而影响党的执政能力。 　　关键词: 党报;主流作用;边缘化 　　中图分类号:D261.5 文献标志码:A文章编号:1002―2589(2009)31―0049―03 　　 　　党报是党委指导和开展工作的重要工具,在传播党的理论、方针、政策,坚持正确的舆论导向,发布重要、权威信息等方面有着重要的作用。新时期,党报必须保持和加强其主体地位与作用,这是党报的性质所决定的。然而,党报在强调主体地位与主流作用的同时,党报的经营开始边缘化,经营的边缘化又在削弱党报的主体地位与作用,使两者陷入二元对立的矛盾之中。怎么解决这一矛盾,成了党报经营者不得不面对的问题。 　　 　　一、党报的主流作用与经营边缘化的关系 　　 　　(一)党报发挥主流作用并不一定导致党报经营的边缘化 　　党报是党和政府的喉舌,发挥主流作用是党报的责任与义务。在计划经济时代,党报的这种主流地位与作用是在行政力量的保护与捍卫下完成的。在市场经济体制下,党报的主流地位与作用不仅要考虑政治力量,还要考虑市场力量。党报面对的是一个全新的市场环境,本身就有个适应过程,出现党报的经营边缘化的趋向,是很正常的事情,因为晚报、都市报等媒体诞生于市场经济环境,是应这种形势的需求而产生的,而党报诞生于革命战争年代,适应了计划经济环境,现在进入了一个全新的环境,难免会出现暂时的不适应。笔者认为,党报经过一段时期的适应与调整会很快摆脱经营边缘化的境地的。 　　(二)党报的经营边缘化会削弱主流作用的发挥 　　受众的边缘化影响主流作用的发挥。我国的社会阶层已经初步分化,除了公务员、国企管理者、知识分子群体,还有大量游离在体制之外的私企老板、外企管理者、专业技术人员、自由职业者等新兴的中产阶层,他们代表着中国未来发展的方向[1],理应成为党报发行争夺的对象。党报不能将新兴群体收入囊中,主流作用必然会受到影响。党报在发行、广告等经营方面的收入,能进一步增强党报在设备更新、新闻资源、人才等方面的竞争实力,从而提升对新兴阶层的影响能力。在这个意义上,党报的经营不能、也不应被边缘化,否则在未来的竞争中,党报的主体地位与主流作用会被削弱。 　　(三)发挥党报主流作用可以为党报的经营去边缘化创造条件 　　发挥党报的主流作用,并不会导致党报的经营边缘化,相反可以为党报的经营去边缘化创造条件。在市场经济环境下,每一个媒介都要找到合适自己的定位,形成对手无法取代的竞争优势,这就是差异化竞争,党报也不例外。党报长期以来形成的权威性与主流效应,是其它媒介无法替代的。权威性与主流效应的形成,关键取决于党报主流作用的发挥,所以党报主流作用发挥,可以帮助党报形成有别与其它媒介的竞争优势。可以这样认为,党报持久发挥主流作用,必将会形成独特的竞争优势,从而为党报的经营去边缘化创造条件。 　　 　　二、党报经营边缘化的成因分析 　　 　　党报的经营边缘化是由多种因素形成的合力决定的,其中既有宏观环境因素,又有微观经营方面的。笔者着重从微观层面分析党报经营边缘化的原因。 　　(一)办报思想与市场经济体制不相适应 　　党报有着悠久的历史与传统,在计划经济时代党报是“一统天下”、“一支独秀”,但是随着社会主义市场经济体制的逐步建立,这种格局被异军突起的都市报、晚报等大众化报纸所打破,相当多的党报在发行、广告收入甚至权威性、影响力方面受到影响,其根本原因是办报理念的落后[2]。 　　我国新闻界在20世纪90年代中后期,引入“企业”概念,新闻的商品属性被重新提了出来,“读者需求论”、“受众中心论”等观点,受到更多的重视。大量的晚报、都市报在这些理论的刺激下开始兴办,它们以社会新闻、都市软新闻、娱乐性新闻为主,迅速占领了读者市场。虽然党报也进行过一些尝试性的改革,也取得了较为瞩目的成绩,但大多数党报仍遵循着传统的办报理论,坚守着原有的政策防线,走着一条不以市场为导向的自我发展之路。 　　江泽民同志于1996年提出的“导向”论、“祸福”论等,其出发点在于强化党报的主体地位与主流作用,但在实际运作过程中,却强化了对传统党报理论的坚守[3],使党报市场化的步伐慢了下来。“三贴近原则”的出现,即贴近实际、贴近群众、贴近生活,从某种意义上成了目前党报改革改版的理论基础,各级党报将“三贴近原则”作为一把标尺,努力寻找党报与群众的契合点,也为党报的市场化提供了一个契机。冰