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论召唤结构构建途径 　　在新闻市场化不断发展、受众本位观日益凸显的背景下，新闻的可读性研究将变得愈来愈重要，也将愈来愈有生命力，在新闻作品中有效地吸引受众的注意力，注重以文本的召唤力来吸引和激发受众的参与意识和再创造潜能就显得十分必要，而构建新闻的“召唤结构”就可以有效地激发受众的阅读兴趣。 　　“召唤结构”是由德国著名接受美学家沃尔夫冈?伊瑟尔提出来的。他认为，“作品的意义不确定性和意义空白促使读者去寻找作品的意义，从而赋予他参与作品意义构成的权利”。这种由意义不确定与空白构成的就是“召唤结构”，它召唤读者把文学作品中包含的不确定点或空白与自己的经验及对世界的想象联系起来，这样，有限的文本便有了意义生成的无限可能性，文本的空白召唤、激发读者进行想象和填充作品潜在的审美价值的实现，是吸引和激发读者想象来完成文本、形成作品的一种动力因素。根据伊瑟尔的观点，一部作品的不确定点或空白处越多，读者便会越深入地参与作品审美潜能的实现和作品艺术的再创造。这些不确定点和空白处就构成了文学文本的召唤结构。 　　新闻与文学作品有许多相通之处，即作品都要经过读者的理解和接受过程方能实现其意义和价值，因此，借鉴文学上关于召唤读者参与，激发读者审美想象的一些做法，无疑会使新闻作品改变以往生硬僵化的面孔，焕发出诱人夺目的光彩，从而提高其传播效果。对于新闻作品而言，召唤结构的营造可以从以下几个方面展开。 　　 　　巧设悬念 　　 　　悬念的使用，在于把新闻事件中最新奇和最需探寻思索的内容，先在前面来个提示或暗示，在读者心中留下疑团，却不立即予以回答，以激扬读者阅读的心理张力。这种对常规的逻辑顺序(如先因后果)的打破，形成了情节的短暂中断或停顿，造成结构上的空白。 　　新闻中悬念的运用较常见的是放在开头，以吸引读者的阅读兴趣。它们或以矛盾冲突的某个特写镜头引起悬念，或以揭示人物的反常行为和心理引起强烈的悬念。 　　对于反常式悬念，在新闻作品中很常见，它主要通过描述人物的反常行为或揭示其反常的心理活动以引起读者浓厚的兴趣。如孙晓芹、秦平的通讯《秘密婚礼》的开头： 　　去年12月27日(农历腊月初二)，北京市密云县城城关公社南菜园大队举办了一次秘密婚礼。 　　按常规结婚是光明正大的，为什么要举行秘密婚礼呢?这些反常的行为在读者心中生起疑团，勾起强烈的阅读欲望，直到这些疑团得以破解，读者感到十分畅快为止。 　　此外，新闻作品的开头也可以采用比喻、拟人等修辞手法，给读者留下美好的审美形象，引起读者的兴趣，造成悬念。如赵尊党、刘孝存的《喷泉?生活?童心》的开头： 　　喷泉的水，珠闪晶莹，源源不绝。如果我们把沉寂了20余年之久的作家丛维熙的新作摆出来，你能不能联想到“喷泉”二字? 　　 　　巧讲故事 　　 　　将“讲故事”的手段和技巧移植于新闻报道当中，所形成的一种吸引受众的召唤结构便是“新闻故事化”。“新闻故事化”本是国外新闻常用的一种报道方式。它强调新闻要有故事的现场感和紧张感，要提供给读者任何可能得到的细节，因此这种报道方式符合绝大多数人的喜好，容易使受众与新闻内容形成情感互动和共鸣，而且连续性的新闻故事能更好地维持受众接收信息的积极性。它“要不断地提供受众欲知而未能知的新情况、新问题，既与上文相衔接，又能提高受众的阅读兴趣，保持传者的一种‘控制权”’，将受众的胃口吊起来，达到欲罢不能的地步，在后续报道还未产生之前，受众会在强烈的心理期待的驱使下，根据已有的报道和个人的生活经验预先对后续情节做出种种安排和设想，此即召唤结构中填补空白的过程。 　　在新闻写作中，有的新闻事实本身就具有波澜起伏的情节，如新华社记者陈芸于1990年1月11日发表的著名通讯《商业部长买鞋上当记》。这个新闻事实的故事性主要体现在“巧”字上：商业部长买了假冒伪劣产品，可谓无巧不成新闻。不但“巧”，情节也一波三折：部长穿的劣质鞋是自己亲自去买的；商业局长会上的这一事情引起各方重视，下边人主动用新鞋换旧鞋；轻工部长知道了，要办“假冒伪劣鞋展览会”。通讯充分展示了新闻事实所具有的天然故事性，以轻松的口吻道出了现实生活中极为严肃的大问题，具有很强的可读性。因此，有人说记者就是给受众讲故事的。把任何新闻报道都看作讲故事固然有些绝对化，但它所反映的受众本位观和对新闻可读性的追求却无疑是值得称道的。 　　 　　巧设细节 　　 　　所谓细节就是细小的环节或情节，细节描写就是对事物的基本组成单位进行刻画，如对人物的一举一动、事物发展的具体环节、环境中的细小物体进行细微描摹。新闻作品的主题是灵魂，但这个灵魂是要靠细节这个血肉做支撑的。有了好的细节，主题就成了有源之水，就会不断地得到充实、深化与升华。换句话说，只有若干细节的根须源源不断地为主题这棵大树输送水分与养料，