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解读标志设计中构成语言 　　摘 要：标志是将信息转化为图案的一种超越语言、超越地区、超越国界的具有通用性视觉符号的语言。平面构成的基本元素是点、线、面，这也是平面构成的语言，标志设计作为平面设计的一个重要支脉，其设计的表现自然离不开平面构成语言。标志的设计或简单或复杂、或抽象或具象，最终都可以归纳为点、线、面。 　　关键词：标志设计 点线面 构成语言 　　任何事物的发展、变革和创新都与时代的变化息息相关。在当今信息化时代的大趋势下，各国之间的交流与合作日趋增多，文化的差异、语言的隔阂，使得国与国之间的商业合作面临着信息传达的种种困难，标志作为一种视觉传播方式应运而生并逐渐体现出自身的优势，与语言和文字相比，它更直观，识别性更强，更具亲和力，易记易接受。标志是将信息转化为图案的一种超越语言、超越地区、超越国界的具有通用性视觉符号的语言。标志是国际化的视觉语言，任何国家和民族的人们都能明白它的含义，因此，在大众的心目中，标志不仅仅是一个符号，更是企业理念的载体，精神的浓缩，信誉的视觉表现，是企业树立形象、表达企业文化和信息的核心。标志作为一种文化传播方式，其发展经历了工业时代到信息时代的大变革，设计观念的变化引导着人们对标志的认识和审美。 　　平面构成的基本元素是点、线、面，这也是平面构成的语言，标志设计作为平面设计的一个重要支脉，其设计的表现自然离不开平面构成语言。标志是企业的灵魂，是树立品牌形象的重要载体；是企业视觉识别系统的核心，在品牌的形成、发展壮大中有着举足轻重的地位。现如今，人们的生活已从物质上升到精神，人们的消费不再是单单为了需要而消费。品牌代表着质量，代表着信誉，代表着个性，因此，品牌作用也受到普遍的重视，标志作为企业精神的象征，是具有经济价值的无形资产。如宝马、奔驰、万宝路、苹果、可口可乐、雀巢等国际知名品牌，这些企业的标志设计已深入人心，不可更改。标志的设计或简单或复杂、或抽象或具象，最终都可以归纳为点、线、面。做好标志设计，不单要对企业的精神、文化有深入的了解，更要对构成语言有着充分的理解并能熟练应用，并充分发挥想象，将企业的个性展现给市场，展现给大众。 　　一、平面构成的语言――点、线、面 　　（一）点 　　几何中的点，只有位置，没有形状，没有大小。然而构成中的点，不单有位置，还有一定的形状、大小、方向等。几何中的点是小的圆的，但作为造型要素的点，可能有大有小，有方有圆，有偶然的有规则的，总之，不管什么样的形，只要它所处的空间足够小，我们都可以管它叫“点”。康定斯基认为：“点是生命，是表达的原始形象，是简化到极限的记号，是各种形象的最单纯化。”作为原始形象的点，它是构成的最小单位。点的视觉效果和情感会随着它在空间中所处的位置的变化而变化，点的特性不和点的大小成正比，点太大或太小都会弱化点的感受，点的缩小起着强调和引起注意的作用，而点的放大有面的感觉。点的表面肌理不同也会影响点的视觉感受，点具有紧张性和扩张感。 　　如图1，交叉点公司标志（计算机行业），渐变的差点产生聚集的视觉效果，形成抽象交叉的形象，代表高科技，体现交叉的概念；这些点也代表着构成图形的最小单位即像素点，体现了行业特点。 　　如图2，KIM照明灯标志，渐变的差点产生收缩感和光感，构成具有强烈视觉吸引力的标志，表现出了行业特点。 　　如图3，汉城珠宝店标志（差点在标志中的运用），整个标志由渐变的差点组成一个钻石的图案，充分表现了行业特点。 　　点是构成图形的最基本的元素，也是标志设计中不可或缺的元素。在标志设计中，由于点具备了聚集视线的作用，以点的形式出现的要素，往往是突现标志设计含义的要点，可以起到点睛的作用。点在标志的设计中还可以起到活跃的作用，使得标志形态更生动活泼。 　　（二）线 　　几何中的线，只有长度和位置，没有宽度，没有方向。然而构成中的线，不单有长度和位置，还有一定的宽度、方向、形状等。康定斯基认为：“线是一个点在一种或多种力量下的通道，依力量的迸发或矛盾，使线发生各种变化”。线是点运动的轨迹，线是最具有感情色彩的视觉语言，是拓展艺术表现力的重要语言。不同肌理的线，其感情色彩也不同，有的动感有的安静，有的严谨有的活泼，有的硬朗有的温柔，有的笨拙有的灵巧等等。这不同情感的线表现在标志设计中，也会产生不同的艺术效果。 　　如图4，斯考特唱品公司标志，粗糙的线条，产生出的图案现代、热情、朴拙、奔放，具有手绘POP的特色。 　　如图5，蒂姆木制家具标志，用统一的线条表现该家具的特点：标准化、组合化，中间的线条形成字母“W”，标示家具的木质特点。 　　如图6，Metro cats标志，钢笔线条勾勒出一只雍容华贵、亲切可爱的猫的造型，给人直接的品牌感受。 　　如图7，工作室标志，带阴影的粗细有致的坚挺线条