试论中国梦在德国社交媒体传播.docVIP

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试论中国梦在德国社交媒体传播

试论中国梦在德国社交媒体传播   习近平主席系统地阐述了“中国梦”之后,不仅引发全国范围内学界、业界的积极学习、研究和畅想,同时也引起国际社会对“中国梦的国际传播”、“中国梦与中国发展”,“中国梦与世界关系”等议题的高度关注。无论是在传统媒体还是在国际社交媒体,中国梦所承载的新内容和新方向引起大家的广泛关注。在德国,YouTube已经成为仅次于Facebook的第二大受欢迎社交网络平台,有38.7%的德国受众通过该平台获取信息,其中每天至少有41.60%的互联网用户登入到该平台①。本文试对中国梦在YouTube上的传播进行分析, 以期了解德国受众对“中国梦”的认识。   德国YouTube平台上“中国梦”相关议题的主要发现   本文以2012年12月到2013年5月为报道样本时间区间,通过 “Chinesischer Traum”为关键词的搜索,在YouTube德国搜索中获得了120条相关视频信息,并对视频议题和受众评论进行了文本分析。   从总体来看,“中国梦”在德国社交媒体中的传播并不顺利,在“中国梦(德文:der chinesischer Traum)”的关键词搜索中,虽然得到了421条视频信息,但非相关信息却高达300多条。相比英美国家的热议,在德国“中国梦”的传播多少有些冷清,没有人、组织机构去主动地传播这项内容。从积极方面来看,这里存在一个潜在的、较大的需求空间;从消极方面来说,德国受众对我们的“中国梦”毫不关心,也不感兴趣。2011年7月皮尤全球态度项目在22个国家的调查结果显示,中国国家形象在德国受众眼中的负面度比较高。这一方面源于德国媒体对中国的报道依然带着有色眼镜,涉华议题大多数集中在政治、经济和社会问题领域,并以负面报道居多。比如在讲述“中国梦”时硬是把“上海黄浦江死猪肉”事件塞到了“中国梦”的新闻报道中②,另外一篇报道则把“中国梦”与中国的新闻不自由联系了起来。③报道语气也带有明显“吃惊与恐慌”的双重情感④,如“中国人要买下全世界”、“中国的大国强军梦来了”。另一方面也反映出我们在国际传播中对受众的心理、传播对象的文化内涵缺乏了解与把握,不清楚对方的心理需求和隐藏关注点是什么,导致在传播策略方面比较单一化。   而从相关的120条视频信息的议题设置来看,德国受众对“中国梦”主要表现在积极认识、中性认识和负面消极认识三方面。   在积极认识方面:一是“中国梦”以改善民生为导向应值得鼓励和学习,特别是政府一系列的措施如减少税收,鼓励民营资本,打破行业垄断确实在为百姓谋福祉。二是相信“中国梦”能更多地把国家富强与个人发展联系起来,凡事以人为本。有受众说:“现在中国宣传的视频已不仅限于一味地展现辉煌宏大的画面,常常也能涉及平凡、普通老百姓的生活。这种更加贴近现实生活的画面,更能让我们产生共鸣。”三是中国梦若能成为新领导集体施政纲领,长期坚持下去,将能激励和振奋民众。受众认为,“我相信,‘中国梦’的提法将成为习近平的核心理念之一,其理念应该会付诸政策,而不会只是空洞的政治口号。”   在中性认识方面:一是提醒“中国梦”在对外传播过程中需要注意的问题。要让外界尽可能地了解中国梦究竟是什么,“中国梦”才能真正得到国际社会的理解和祝福;二是对“中国梦”的具体实现路径和改革方案表示关注,“实现中国梦必须走中国道路,实现中国梦必须弘扬中国精神,实现中国梦必须凝聚中国力量,到底现阶段的中国道路是什么呢?”;三是由于“中国梦”的内涵包罗万象,受众根据自己的理解和认识对其内涵做了阐释,虽有激烈的争论,但基本共识包括国家富强、民族振兴和人民幸福等方面内容。   在负面消极的认识方面:一是认为中国梦令人难以捉摸,只提出了概念,并未给出具体的内涵和措施,对中国未来的政治走向表示担忧。二是认为“中国梦”太强调国家层面的功绩,比如“载人航天升空”、“蛟龙下水”,忽略对个人的关注。“这种片面的‘中国梦’只强调国家层面的复兴,不可能为个人带来自由和幸福”。三是批评“中国梦”是“强军梦”。岛屿及海洋权益之争,让很多亚洲国家感到担心。他们害怕中国梦与强烈的民族主义倾向联系起来,使亚太地区和平秩序被打乱。有受众表示,“中国这种不加掩饰的对民族复兴和祖国强大的渴望会给邻国造成一个错误的印象,哪怕是我们身在欧洲大陆的德国民众也对战争气氛非常紧张……”。   相对于传统媒体的传播方式而言,社交媒体具有人际互动、效应叠加、情感分享和传播迅速等优势,若能利用好以“人”为节点进行信息传播的特点,我们在中国梦的国际传播中就更容易进行口碑传播,让好事传千里。所以在互联网快速发展的今天,新兴的社交媒体已经成为了一股不可忽视的媒体传播力量。   针对德国YouTube平台上“中国梦”传播的几点建议   赵启正曾说:“全球传播的战略就是要向世界说

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