万科-佛山万科城-整合行销沟通传播策略-71ppt.ppt

报纸（二）系列2 释放城的利益点 营销节点及推广节奏安排 片区线 重要时间节点 8月 9月 10月 9.27日首期开盘 独栋、联排、叠拼 11月 12月 2008年3月 9.20日房展会 12月再次开盘推出3栋望江高层 3月再次开盘推出社区内部高层 品牌线 产品线 主题：大佛山居住时代从这里开始 推广配合：软文2篇、户外、网络、Flash 主题：万科城在中国 推广配合：软文2篇、房展会活动 主题1：领先者的居住方向 推广配合：报广3篇、户外、广播广告、网络 主题2：把别墅还于山水 推广配合：报广3篇、户外 谢谢聆听！ 消费人群分析（联排、叠拼） 他们是本地区富足人群，有固定的生活圈子。 懂得享受生活，对生活品质要求较高。 比较爱面子，注重身份，不会错过圈子内流行的玩意，包括别墅。 对大山大水大配套的住宅颇有好感。 注重产品之外的人性化服务。 对稀缺资源的占有欲同样喜形于色。 一群注重圈子，讲究品质及身份标签的富人阶层 消费人群分析（独栋） 你已经不能用何种职业、贵庚几何来锁定这些人，他们可能不是佛山本地人，通俗一点称他们为有钱人，高雅一点称他们为成功人士或者是企业家。 自己到底有多少钱可能真的不太清楚，关键是他的出现可以代表多少身价，事业上的成功并不代表他们无欲无求，人生已经到了挑战自我极限的高度。 其实住哪里都是一样，年轻吃苦的时候反而让人回味，经常飞来飞去，在家的机会其实很少，他们已经把买房子当作一种收藏和投资。 一群不仅注重圈子，更能够成为圈子里走在前面的人，一群对于资源、对于城市有敏锐洞察的富绅 策略核心 产品（品牌） 消费者 纯山纯水的高性价比及未来的价值空间 对富贵的表象性追求、对居住品质的身份标签及影响圈子的敏锐洞察力 竞争格局 城市中山水造城 以超前的态度来看待城市资源，才能享受优越 传播定位 大佛山高尚居住第一品牌 大佛山高尚居住领衔社区 传播语 领先者的居住方向 如何实施推广？ 沟通传播策略 挑战一:关于佛山人对于本片区的不认同? 城市格局决定板块价值 大佛山居住时代从这里开始 A B 沟通传播策略一阶段：片区线 大佛山居住时代从这里开始 传播渠道：户外、软文、网络 沟通传播策略 挑战二:关于加强消费者对于万科与高端产品的形象链结? 万科城在中国 沟通传播策略二阶段：品牌线 万科城在中国 传播渠道：软文、房展会、网络 挑战三:关于产品自身对于高端市场的价值树立? 沟通传播策略 领先者的居住方向 把别墅还于山水 沟通传播策略三阶段：产品线 传播渠道：纸媒、户外、现场 领先者的居住方向 把别墅还于山水 报纸（一） 释放城的价值观 户外 报纸（二）系列1 释放城的利益点 * 佛山万科城-整合行销沟通传播策略 营销任务： 如何在不被广泛认同的非豪宅领域 贩卖一个高档型物业? 大佛山的整体市场环境能够赋予传播万科城创造的有利条件。 探询??? 大环境 万科城 处在怎样的市场环境中？ 2003年01月09日“ 大佛山”正式成立， 由禅城区、南海区、 顺德区、三水区和 高明区五个区构成 2004年佛山开始逐步推进2+5组团的规划建设，而今年政府更是全面加快“2+5”城市组团建设，尤其是中心组团和大良容桂组团。 新成立的禅城区是佛山市委、 市政府所在地，也是佛山市 的中心城区。下辖原石湾区 城区和南海市南庄镇， 南庄 政府的声音 有利条件一:大佛山的城市化进程将进一步淡化佛山各自为镇的局面，融合指日可待； 有利条件二:禅城城市核心区及中心主团地位的确立，为南庄片区未来发展缩短时间； 有利条件三:市政的声音及举措为南庄成为未来居住中心创造必要条件。 大环境下的南庄自身赋予传播万科城创造的有利条件。 自身环境 探询??? 南庄宏观经济增长接近15％，房地产业应处于高速发展阶段。 南庄综合实力在全省1500多个乡镇总名列第七名。城乡居民 存款余额75.07亿元。 促进陶瓷产业链向研发、服务、流通等附加值较高的层次延伸 南庄镇以吉利河为界，北面将建成禅城区高新技术产业基地， 南面以生活居住、会展、物流等第三产业为发展重点 经济 产业 规划 有利条件一:经济增长较快，潜在消费力强。 有利条件二:本区域内开发水平较底，豪宅氛 围尚未建立，市场留有机会。 有利条件三:未来规划的利好。 有利条件一:大佛山的城市化进程将进一步淡化佛山各自为镇的局面，融合指日可待； 有利条件二:禅城城市核心区及中心主团地位的确立，为南庄片区未来发展缩短时间； 有利条件三:市政的声音及举措为南庄成为未来居住中心创造必要条件。 有利条件四:经济增长较快，潜在消费力强。 有利条件五:本区域内开发水平较底，豪宅氛围尚未建立，市场留有机会。 有利条件六:未来规划的利好。 看似的机会， 如何实现？ 大佛山给南庄片区带来机遇，但挑战依然存在， 回到产品！ 产品关