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试论宋体字在视觉传达设计中应用 　　摘要：文字的发明和使用使人类步入了文明时代。历经几千年之久，无数重演变，汉字也由传统的书写体逐渐演变为适用于大批量印刷与阅读的印刷体。这其中，宋体字所扮演的角色自是不容小觑的。而随着中国步入信息化时代，宋体字的使用与展现方式更不仅仅拘泥于传统的纸质媒介，而是以一种更加鲜活的姿态步入大众视野，那便是我们今天普遍熟悉的新媒体技术上的应用。 　　关键词：宋体字；视觉传达；印刷；媒体；应用 　　检索： 　　中国分类号：J524 　　文献标志码：A 　　文章编号：1008-2832（2016）05-0041-03 　　宋体字作为一种结合中国传统书法韵味和适合印刷的标准化字体被沿用至今。至上个世纪80年代末9D年代初，计算机开始hA我们的生活，极大地改善了人们获取信息的方式的同时，对传统纸质媒介也产生了不小的冲击。而另一方面来讲，也给这种传统字体打开了另一个施展空间。 　　本文通过对宋体字的历史发展脉络的简单描述和分析宋体字的结构、审美韵味以及其所承载的文化内涵，来进一步明晰字体设计在视觉传达中的地位，尤其是宋体字这―占老字体的应用。 　　一、关于宋体字 　　（一）宋体字基本概念 　　宋体字起源于宋朝，衍生于印刷术的普及。由于宋体字高度的易识别性，常被用作印刷成品的正文部分或说明性文字的主要应用字体。“所谓易读性，是指大量文字读来舒服，不易疲累。易读性最高境界是透明，读者根本没有注意到自己在阅读。对于普通读者来说，老五号宋体易读性最高。”宋体字是最典型的中文衬线字体。有衬线字体（serif）和无衬线字体（sans serif），是西文印刷字体的两种常用字体，就像中文常用印刷自已有宋体和黑体一样，通常也有很多设计师惯于把宋体字归为有衬线字体，把黑体字归为无衬线字体。而所谓的有衬线字体，指的是在每个笔画起笔和收笔处都有额外的装饰，横竖笔画的粗细也不同。而无衬线字体则相反，横竖笔画粗细无明显差别，笔画无任何装饰。 　　（二）宋体字种类及特征 　　大体上讲，宋体字基本划分为“老宋体、新宋体、仿宋体三种。”这其中最古老、使用最久的便是老宋体。对于老宋体，民间有“点如垂露撇似刀，钩似鹅头捺如扫，口字上下多一段，横尾有山弯带角。”的说法。形象的描述了宋体字的笔画特征。自电脑诞生之后，为了更加适应宋体字作为正文用字的需要，使得宋体字横画与竖画粗细差别缩小，整个字体变得纤细干净，这样解决了字号过小而导致不易识别的缺点，更加适应大篇幅的印刷，以及提高了阅读的舒适性。仿宋体，史料上记载其最早于1916年由丁善之、丁辅之兄弟所创制，名为“聚珍仿宋体”。这种字体较之于传统宋体字，更贴近书法字体，保留了楷书的笔画特征，又兼具版雕硬朗的手工味道。 　　日本平面设计师伊达千代在其所著《文字设计的原理》一书中，将宋体字划分为传统型宋体（老宋体）、中间型宋体和现代型宋体。传统型宋体字面宽度稍窄、胸线较小、横和竖变化较大，给人感觉古板强硬，在现在的印刷品中很少会用到。而现代型宋体字面较宽、胸线较大，给人以简洁明快的感觉，但似乎缺少了一些感情色彩，稍显冷峻。所谓的中间型宋体则兼具传统型宋体和现代型宋体的特点，给人感觉温暖亲切，适于换行阅读和减少视觉疲劳，也是我们最普遍所使用的字体。 　　我们之所以说宋体字适宜长时间的阅读，主要归功于它作为衬线字体带给人的视觉心理感受，比如宋体字横画的末尾处通常会有一个三角形的钝角，这最初是工匠们在刻字的时候模仿手写字的收尾手法，这通常会给阅读者形成一个向上的视觉引力，并且产生相应的视觉停顿，使读者的视线有一个相应的缓冲，从而产生一定的节奏感。而宋体字的“横细竖粗”，给人_种稳定感，在横画收尾处钝角给人以向上的视觉力道的同时，竖画变粗，又使文字沉静下来，使得重心统一，达到整体阅读的舒适性和节奏韵律的和谐。 　　宋体字的每一笔，包括其每个起笔和收尾处的装饰都有着规范化的几何之美。原则上宋体字横竖宽度之比为1：4，个别笔画较多的字比值缩为1：3。横画（如图1）的起笔处稍宽，并向右下方斜切，收尾处为等腰钝角三角形，顶角为80°其余两底角各为50°。而竖画（如图2）在字格宽度中的比例为1：7～1：9，并且所有笔画宽度都不超过竖画的宽度，起笔有向右下方停顿的小角度，下半部较之于上半部略宽，由于视错觉原理，人们很容易认为它是上下等宽的，但试想，若故意将竖画写成上下等宽，则无论怎么看都会给人不舒服的感觉，那么此处起到的作用便是使整个字体重心显得更稳。竖画的收笔处略向左上方收回，则与上方起笔处的倾斜相呼应，使之更加和谐，字体便稍显得不那么呆板。 　　回勾（图3）的写法较横画稍显复杂，典型的回勾如宝字盖右半部分。勾的转折部分也有一个向上的钝角，这里与横画不同的是此处的钝角顶角为90°，此处角度