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试论MTV创意与创新 　　摘 要 MTV从90年代传入我国，至今已获得较大发展。但是，我国MTV在创意方面存在诸多问题，在一定程度上影响了这一艺术形式的创新。本文在分析这些问题的基础上试图结合具体实例，探讨MTV的创意及创新的方法。 　　关键词 MTV 创意 创新 　　中图分类号：J90 文献标识码：A 　　“音乐电视是流行歌曲和电视相结合的产物，它是从为流行歌曲录音带作广告而发展起来的一种新型声像艺术形式。”①MTV从欧美传入中国，经过30多年的发展，已经形成了一套比较成熟的制作模式。我国MTV在其发展过程中经历了从单纯模仿、逐步改造，到探索创新的过程。一路走来，依然喜忧参半，特别是在创意方面，更值得我们深入探讨，认真总结。 　　1 我国MTV在创意方面存在的问题 　　MTV起源于欧美，最早于1981年在美国纽约发端，1980年代和1990年代更有众多摇滚明星借用MTV而声名远播，譬如红遍全球的麦当娜以及迈克尔?杰克逊。随后，这种别开生面的音乐表现形式逐渐流入亚洲而后传入中国内地。 　　在走过了早期的模仿阶段后，MTV快速发展，并逐渐本土化。近些年，伴随着社会的转型和消费时代的来临，“快餐文化”蔚然成风。在消费文化盛行的当下，人们处在高压力、高频率的生活节奏中，自然渴望刺激与释放，异于传统艺术欣赏模式的MTV正好顺应了消费社会和消费大众的需求。然而，当这一新型的艺