试论全媒体概念和特征.docVIP

试论全媒体概念和特征 　　摘 要：新兴媒介的迅猛发展及其对传统媒体的冲击是目前我国媒介研究中的一个热点课题。实际上，传统媒体与新兴媒介之间并非简单的对立或竞争关系，数字化技术的不断推进使各种媒体间的相互渗透与协同发展成为未来传播发展的新趋势，传统媒体与新兴媒介融合而生成的全媒体时代正在到来。 　　关键字：全媒体、概念、特征、电视定位 　　中图分类号：I235.2 文献标识码：A 　　（一）“全媒体”释义 　　“全媒体”在英文中为“omnimedia”，为前缀omni和单词media的合成词。在国外首次被提出是来源于生活服务领域的一家家政公司，而在国内则在传媒领域引起了广泛关注。“全媒体”的概念在学界的论述比较少，它最初来自于传媒界的应用层面。一般认为，“全媒体”概念来自胡舒立创办财新传媒时的理念，财新传媒在创办时提出了，“公信力、全媒体”的口号。而据考证，最早正式提出这个战略口号的媒体是山东的《烟台日报》。“全媒体”的口号提出后，在平面媒体中取得广泛共鸣，各家媒体纷纷提出“全媒体战略”。我们可以先利用“全媒体”的一些特征，对“全媒体”的概念做出一个说明：从表现手段上来说，全媒体指媒介信息采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段，从使用的媒介形态上来说，媒介信息传播利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态，从媒介传播渠道来说，媒介信息传播