电子商务企业的云营销机制及应用研究-企业管理专业论文.docxVIP

I I 电子商务企业的云营销机制及应用研究 摘 要 云计算旨在把多个计算实体整合成一个具有强大计算能力的系统，并借助先 进的商业模式把这强大的计算能力分布到终端用户手中。现阶段，传统的网络营 销方式已经逐渐不能满足网络消费者的需求，企业也逐渐不能从中谋取应得的利 益。云计算的出现无疑会为电商带来新的契机，目前的云计算研究大多集中在技 术层面以及探讨云计算原理。 本次研究从理论的角度出发，将云计算应用到电子商务市场营销中，为电商 提供新的营销思路与实践。1、电子商务企业营销及云计算研究现状分析，并分 析传统网络营销的弊端，总结出对新的电子商务企业营销的需求；2、通过 PEST 分析和 SWOT 分析为企业实施云营销提供现实基础，并通过博弈的方法分析企 业应用云营销会给企业带来的利益及企业自身会在未来营销的道路上选择云营 销还是传统网络营销；3、本次研究从云营销的基础理论及其核心技术 map-reduce 出发，结合科特勒持续营销模型，为企业设计基于云计算技术的营销系统，研究 其机制及应用；4、对云营销模型进行案例分析，代入相应数据做实例模拟近一 步说明云营销的应用的可能性；5、就目前将云计算成功应用到电子商务中的案 例，本次研究将从 IBM 的成功案例分析其应用云计算的方式并以此对云营销的 实施提出具体改进措施，为云营销的应用提供实际可行的实施方案。 本次研究从理论出发，诣在建立一种实际可行的云营销指导方案，并通过相 应数据分析云营销模型的可实施性，希望借此为电子商务企业提供一个切实可行 的云营销理念及模型。 关键词：云计算，博弈分析，营销机制，map-reduce II II Cloud marketing mechanism and application research of e-commerce ABSTRACT Cloud computing is designed to integrate multiple computational entities which cost relatively low into a perfect system with powerful computing capacity, and with the help of advanced business model to the powerful computing power distribution to end users. At present, traditional ways of network marketing have being gradually cannot meeting the needs of network consumers, as well as the enterprises gradually can not make profit from it. The emergence of cloud computing will no doubt bring new opportunity for e-commerce, the current cloud computing research mostly focused on the technical theory, and discuss the principle of cloud computing. This study takes the perspective of theory, and apply cloud computing to e-commerce marketing, provide new ideas and practices for e-commerce marketing.1、 Studying about the present situation analysis of electronic commerce enterprise marketing and cloud computing research, and the analysis of the disadvantages of the traditional network marketing as to sum up the demand for a new e-commerce enterprise marketing; 2、The PEST analysis and SWOT analysis provides realistic foundation for enterprises implement cloud marketing, and it can be concluded tha