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试论全媒体时代影视旅游产业链与品牌建设 　　【作者简介】张祖群，男，湖北应城人，博士后，首都经济贸易大学工商管理学院副教授、硕士生导师，主要从事影视旅游与文化产业（地理）研究。 　　【基金项目】本文系北京市优秀人才培养资助项目“北京文化多样性研究：逻辑、案例与政策”（编号：2013D005019000005）、北京对外文化交流与世界文化研究基地项目“文化多样性：逻辑关系、案例与政策研究”（编号：BWSK201304）、北京市哲学社会科学规划重大项目“首都网络舆情监测与引导机制研究”（编号：13ZDA07）成果。 现代影视业越来越注重“后电影产品”的开发，逐渐形成了具有完整产业链的工业体系。在中国影视旅游业将近二十年的发展历程中，人们开始慢慢关注到影视城的同质化发展，产业核心竞争力的不足以及影视旅游的文化内涵延伸不足等一系列问题。而好莱坞式将电影筹拍、后期制作、出品等影视专业功能聚合在一起，创造多元化盈利模式的影视产业功能聚合中心，国内影视城虽多，却没有形成完整的产业链，也没有形成一个产业聚集基地。从而导致影视旅游的抗风险能力较弱，也极易形成同质竞争。中国未来影视旅游发展走向何处？如何进行影视旅游的产业链与品牌建设呢？ 　　一、研究综述 　　（一）影视旅游 　　Riley和Van Doren指出：与广告相比，电影以更长时间、更大空间延伸性展现旅游地的文化内涵；故事情节使人