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试论公司融资中行为金融学应用 　　摘要：行为金融学作为近年来我国金融行业蓬勃发展的新兴领域，通过其独具一新的行为理论基础在金融领域掀起了一股革命的浪潮。本文立足行为金融学，首先对行为金融学对公司融资过程中影响因素进行分析，其次重点阐述非价值定价行为和竞争行为在公司融资中的应用，并进行实例分析。 　　关键词：公司融资；行为金融学；应用 　　一、行为金融学对公司融资过程中影响因素的研究现状 　　1.以投资者心理特征为主体导向因素的研究 　　①过分自信：对于市场下的金融规律摸索不清，缺乏理性的认识，下达的决策往往忽略市场实情。经验表明，成功率比自信率大约要低20%-40%，尤其是在特殊时期缩减程度会更大；②趋利避害：趋利避害是金融活动主要的行为方式之一。而在公司融资过程中，除非“趋利”的优势要远远大于“避害”的损失，否则会有80%的人通过两者权重的比较之后选择“避害”来规避自己的损失，对于融资活动人则意味着价值博弈的平衡关系；③追求时尚和从众心理：层次消费观念告诉人们，食物链中金字塔的层级关系在现实的金融活动中以“心性相比”形式表现，而这种“心性相比”最直观的现实表现则是追求时尚和从众心理，这是人类社会发展到现在的一种普遍的社会规律，自然在公司融资中也不例外；④后悔与谨慎：这两种心态普遍存在于人们的心理活动中。在金融领域则表现为：同一种融资决策，如果其中一种的决策能降低这种“