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谈网络经济对社会消费促进作用 　　[提要] 随着信息技术的发展，网络经济紧密地将生产者、消费者联系在一起，人们的消费思维、行为等发生了革命性变化，对我国社会消费具有积极的促进作用和意义。本文在解析网络经济发展对我国社会消费促进效能的基础上，就推动网络经济发展、扩大社会消费的策略进行研究。 　　关键词：网络经济；社会消费；促进效能；发展策略 　　中图分类号：F063.2 文献标识码：A 　　收录日期：2017年12月14日 　　现阶段，我国正处于经济快速增长和结构调整关键期，相关经济因素、社会因素持续变化，在某种程度上影响社会消费需求。网络经济作为重要的变动因子，对我国社会消费起到重要的促进作用。网络经济作为信息化时代的代表，有关网络经济发展对我国社会消费促进方面的研究，备受社会各界关注，并成为学术界争相热议的焦点话题。 　　一、网络经济发展对我国社会消费的促进效能 　　网络经济作为现代社会经济发展的从动力，改变了人们以往的消费方式，在社会消费方面发挥了重要的促进效能。具体而言，网络经济发展对我国社会消费的促进主要体现在以下几个方面： 　　（一）优化消费环境。网络经济发展促进我国社会消费的作用主要源于促进消费的“收入效应”。通俗来讲，就是网络经济发展环境下，消费者的总体收入状况得以改善，消费基础增加，自然能够促进社会消费。网络经济发展，在某种程度上改善了市场经济格局，吸纳了大批人才就业，同时还降低了劳动者创业门槛，提高了社会整体收入水平，为消费行为产生积累了资本。在大的网络经济发展环境影响下，人们纷纷从工厂、办公室走出来，实现了自主化、多样化、个性化的创业就业，同时也带动了美工、加工、软件、支付以及物流等岗位需求增加，改变了市场主体的收入方式。在资本积累持续增加的基础上，社会消费动力及热情高涨。此外，网络经济发展还促进了实物产品和服务产品创新升级，优化了消费环境，为消费提供了更加多元的便利化支持，扩大了社会网络消费需求。在打破了传统消费时间、地域上的制约之后，网络消费日渐成为人们消费方式的主流，其便捷性的操作、支付平台，提高了社会消费热情。 　　（二）降低消费成本。降低消费成本是网络经济促进社会消费“收入效应”的关键所在。网络经济环境下，客户与商家实现了直接对接，取消了多层代理环节，没有中间商赚差价，使得消费成本降低。网络经济的发展还将商流虚拟化，降低了交易成本，包括流通费用和交易费用，进而节约了消费者的购买成本。受网络经济发展影响，我国第三方物流产业实现了快速增长，在不影响供给的条件下，电商企业可最大限度地减少库存费用和运输费用，直接让利给消费者，降低了产品成本价值。而交易费用又分为匹配费用和管理费用两部分。市场经济条件下，网络交易透明化、开放化程度更高，买卖双方更便于比价，择需而取。传统经营模式下，商家需派出推销员到各地联系买家，必要时甚至需要建立专门的分销机构，而这一部分成本都是从消费者手中获取的。但网络交易环境下，买卖双方的信息匹配更加便捷，大大节约了人力、物力和时间，企业管理成本也相应减少，直接体现在惠利买家身上。 　　（三）影响消费行为。传统经济运行模式下，银行等金融机构是社会消费的纽带。而第三方支付平台的介入，进一步完善了消费在线支付服务，弥补了传统商业银行在资金处理效率、信息流整合以及个性化服务等诸多方面的不足，推动了网络经济的快速发展。就支持网络消费发展而言，第三方支付企业与商业银行之间存在紧密的优势互补关系。其中，商业银行的优势体现为支持B2B业务支付服务，而第三方支付企业则专注于中小商户的专业化、集中化服务，形成规模效益，降低成本。如此看来，互联网金融发展大大缓解了消费者在储蓄、投资以及消费之间的转换约束，提高了他们的消费倾向。此外，网络经济发展在某种程度上还引导社会消费行为。互联网背景下，人们获取信息资源的方式越发多元、便捷，商家对产品的宣传也不再局限于电视广告等，扩大了知名度。时至今日，网络宣传日益受到人们的追求，并时刻改变着人们的思维方式、消费倾向。受强大网络环境的渲染，实时产品信息刺激，使得人们的消费需求不断增长。 　　二、推动网络经济发展，扩大社会消费 　　近年来，随着互联网技术应用普及，网络经济发展对我国社会消费的促进效能越发明显，已然成为了经济增长的重要方式。因此，基于网络经济发展扩大社会消费，对我国经济繁荣建设意义重大。 　　（一）加大政策支持。对于宏观社会经??来讲，网络经济优势明显，发展后劲充足。信息化时代背景下，国家应重视网络经济发展，改善社会消费环境，并提供一系列政策支持。市场经济体制下，我国正处于经济发展方式改革的攻坚时期，突破土地、能源以及劳动力等诸多要素制约，从战略的高度完善电子商务顶层设计。具体而言，应加紧信息网络基础设施建设和优化升级，改善人们的