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重塑农村居民消费文化几点思考 　　【摘 要】 相对于城镇居民，农村居民还是一个很不成熟的消费群体。面对“从土地里长出来的消费文化”，以及现代化的消费文化、生活方式对农村居民的影响，必须形成多主题多渠道多方式消费者教育机制，更新农村居民的消费观念，引导农村居民的消费行为，形成科学、文明、现代的消费文化和生活方式，才能真正的提高农村居民的生活水平。?? 　　【关键词】 新农村建设；消费文化；建议?オ? 　　 　　党的十六届五中全会把建设社会主义新农村作为我国现代化进程中的重大历史任务，这一发展战略的提出，对农村文化建设，尤其是重新塑造农村消费文化，注入了强大的活力，这对转变农村居民的不良消费行为和消费心理，具有积极推动作用。?? 　　 　　一、我国农村居民消费文化现状?? 　　 　　随着农村居民生活条件的不断改善，其消费观念、消费行为和消费形态出现了明显变化，根据中国统计年鉴2006，农村居民衣、食、住、行、文化、娱乐等消费支出数据充分显示出消费结构的变动，交通通讯支出和旅游支出的提高说明了农村居民消费者消费观念的改变，在吃、穿、用方面，过去是吃饱、穿暖、能用即可，现在吃要营养、穿要时尚、用讲高档的消费观念已逐步形成。有些富裕农村居民的消费已经出现从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变，从追求物质消费向追求精神和服务消费转变，从满足基本生存需求向追求人的全面发展