重设专业媒体价值坐标.docVIP

重设专业媒体价值坐标 　　中国的传统媒体正处在一个行业的低谷，影响力和盈利能力都大幅度下降，很多家报纸和杂志停刊，数字化的收费墙也并不理想。传统媒体和媒体人面临很多困惑和无奈。虽然人们在谈论回音室和过滤气泡等新概念，并且在美国总统大选之后，好像忽然意识到了互联网时代和社交媒体的问题，关于谣言、信任和真相超越技术和商业模式成了人们在谈论媒体行业时更加重视的问题，美国几大主流严肃媒体，在大选之后销量都有所上升，但从根本上说，传统精英媒体似乎并没有找到新的出路。 　　Facebook的扎克伯格和今日头?l的张一鸣不约而同地说自己做的不是媒体，如果连信息传播力和影响力如此之大的Facebook和今日头条都不是媒体，那么什么才是媒体？媒体的影响力又在哪里？英国脱欧和美国大选后引发讨论的极化现象，媒体又该承担多大的责任？ 　　传媒行业和社会发展息息相关。彭兰教授一直致力于网络传播领域的研究，带着诸多问题，本刊记者对她进行了专访。 　　Q A 　　N-南风窗 　　P-彭兰 　　社交化的大众传播 　　N：在互联网时代，特别是移动终端崛起之后，传播方式和传播效果都发生了很大变化，甚至有人认为大众传播已经终结，国外一些大学也把大众传播专业改成了媒体与传播，你怎么看这个问题？ 　　P：互联网并没有导致“大众传播”的终结，但它使得大众传播的机制发生了很大变化，所以用一些传统的传播学理论来解释新媒体传播现象的确会显得有些力不从心。 　　我之前发表的论文《从“大众门户”到“个人门户”―网络传播模式的关键变革》里专门分析过这个问题。过去的大众传播是由传统媒体来承担的，传统媒体的传播是“点对面”的传播，或者说是一种类似“大众门户”的模式。它的特点是：传播权力集中在媒体手里，所有受众只能通过有限数量的媒体“大门”来进入信息世界。传播者与受众的地位是天然不平等的。受众虽然可以通过某些方式来进行反馈，但他们在信息获取方面仍然是被动的。这样的模式也延续到Web1.0时代，门户网站与传统媒体的传播方式实质上是一致的。 　　但Web2.0时代社会化媒体应用的普及，使互联网的公共信息传播逐步走向“个人门户”模式，这种模式主要有如下特点： 　　其一，每个人的社交账号在某种意义上都是一种个人性的门户，人们通过这样的门户进行着信息的发布、接收与转发，每个用户成为公共传播网络中的一个节点。 　　其二，信息是沿着人们的社会关系网络在流动。也就是说，人际传播网络（社交网络）成为了大众传播的“基础设施”。 　　其三，这样的传播模式，理论上意味着传播者的起点是相对平等的。即使是专业媒体，如果没有营造出足够多的关系渠道，其内容也难以实现有效传播。相反，即使是普通个体，如果善于利用传播规律，也能在这个平台上形成自己的影响力。当然，由于每个节点的传播能力不同，最后整个传播网络中仍然会出现权力上的落差。 　　其四，这样一种模式里，用户可以将自己的关系网作为信息的过滤网，他们接受的信息是更为个性化的。 　　总的来说，社会化媒体带来的是社交化的大众传播。理解这样一种新模式，需要更多地研究人们的社交动力与社交心理，而不只是传播内容本身。 　　N：现在呈现的社交化的大众传播，是否更容易存在劣币驱逐良币现象，目前国内外的精英媒体地位都有所衰落。而同是发布内容的APP，很多经常发布假新闻的还活得好好的，已经存在了近10年，一直致力于及时推送突发新闻的可靠、专业的APP（@ BreakingNews）却倒掉了。 　　P：在现阶段，越来越多的信息通过社交网络来传播，而这样的网络里，人们本能地会选择更适合社交互动的内容（如软性的、轻松的、更适应大众口味的、更极端的）来分享，所以可能在一段时间内，严肃内容的传播会受到一定影响，劣币逐良币的现象也可能会出现。 　　但我想那些关系到人类生存与发展的重大问题的严肃新闻仍是人们需要的，只是这些内容通过社交渠道传播时，表现形式需要做一些调整。传统媒体需要坚持其专业性，但在内容生产方面也需要针对今天的用户需求与心理做出一些变革。这未必是妥协，而是专业性的重塑。 　　网络碎片化的传播，并非一定是“深度”、“深刻”的对立面。对自己感兴趣的话题，人们有可能在获得大量的碎片基础上，利用其中的关键的碎片来拼接出一个相对完整的图景，这样他们对事物的认识仍可能是完整的、深入的。当然，这样的情形并非随时随地发生，很多人对信息的真伪判断能力也有限，加上人都有惰性，所以更多时候他们可能只是停留在各种碎片中。在未来，一个新闻事件或话题的关键碎片的发现、整合工作，更多应该由专业媒体或职业新闻人（包括专业化的自媒体人）来完成。 　　严肃新闻需求的下降、内容质量的鱼龙混杂，都是传媒格局转换阶段的必然现象，当然我们需要谋求新媒体传播秩序的重建。这样一种秩序重建不仅