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谈沈视晚报品牌建设探索之路 　　【摘 要】一场看似简单的闹剧，背后竟然隐藏着一场复杂的贷款谜局和两位小人物的百味人生。如何去伪存真、匡扶正义，老牌民生新闻栏目《沈视晚报》以一场三棒接力战，在辽沈地区刮起了一场真善美的旋风，不仅切实做到了扶危助困、弘扬正能量，也实践了一次品牌内部的整体升华。 　　【关键词】沈视晚报 品牌 探索 接力 正能量 　　沈阳广播电视台新闻综合频道《沈视晚报》栏目创办于2004年。开播十三年来，以“品评新闻，聚焦真相”为宗旨，始终坚持正确的舆论导向，受到沈城百姓的广泛关注和普遍认可。牢牢占据了辽沈地区所有落地频道同时段收视率的第一名，先后被评为“省优质栏目”、辽宁新闻“名版名栏”、“全国广播电视民生新闻类十强栏目”。 　　和所有品牌栏目的发展一样，作为一档辽沈地区成长十三年的电视新闻栏目，《沈视晚报》一直在经历历练、探索、创新、发展之路。尤其是去年年初在纸媒断崖式衰亡的大背景下，传统的广播电视媒体同样遭受了重创。再加上新媒体的异军突起，无疑对所有传统媒体都是一场巨大的挑战，这场战争注定要经历漫长的过程和持久的阵痛，艰辛而惨烈。如何适应大环境的变化，转变自身，适时调整，对于任何一家媒体都是一个必须面对的命题。 　　从总体看，《沈视晚报》作为主流媒体的夜间新闻力量，整体的观众收视群体还是相对比较稳定的。但在动荡的媒体大环境里，也同样遭受了打击。如何提升栏目的整体品质，塑造品牌力量，成为了栏目组近一两年重点考量的问题。为此，《沈视晚报》重新规划了自身的品牌设计，打造了一系列叫得响的子栏目。 　　其中，“百姓110”是以记者现场采访公安民警日常出警为主线，解决了社会经济发展和老百姓日常生活中的纠纷和矛盾。表面上是记者跟公安一同出警，看热闹的不在少数，但实际上通过这个栏目，观众也从中学会了如何处理类似纠纷，做到知法守法。经过几年的实践与探索，“百姓110”已经是比较成熟的日播板块了。节目不仅在观众中形成了好口碑，也经常得到公安系统的好评，成为了百姓与民警之间的沟通桥梁。 　　“律师帮忙团”是2016年度《沈视晚报》着力打造的维权栏目。专业律师和记者联手组成“律师帮忙团”，如果有涉及到法律问题的新闻，律师和记者就会一起赶到现场，为当事人分析案情，提供免费的法律援助。这样不仅弥补了很多民事纠纷警方无法介入的尴尬，也切实地满足了老百姓的现实需求。与此同时，对于观众来说，这个子栏目同样有普法的作用，通过收看节目，可以学习到解决问题、处理纠纷的办法。 　　“今日开庭”和“今日执行”是《沈视晚报》栏目和法院联动拍摄的纪实性报道。通过呈现庭审和执行过程，一事一议地说理讲法，帮助当事人拿起法律的武器维护自身权益，教育老百姓知法、守法、懂法、护法。在此过程中，也展现了媒体的公益属性，对推动社会和谐稳定起到了积极作用。 　　“爱心姐妹花”是今年新推出的一档致力于公益事业、爱心活动的子栏目。“爱心姐妹花”从形式上是热心肠的记者在以平民化的视角关注公益，?录现实社会中需要帮扶的困难群体的生活遭遇，实际上是以故事化的手法展现人间温情，为需要帮助的人点燃希望之光。“爱心姐妹花”的正式推出，再次宣扬了《沈视晚报》对于社会正能量的褒扬态度，也使这一品牌民生新闻栏目更加深入百姓生活，是坚持正确舆论导向、展示社会温情的一个助推器。 　　在几大子栏目成功立项并推广稳定之后，能够明显感受到各方对于《沈视晚报》整体品牌的认知还是有提升的。观众不仅对《沈视晚报》的定位更加明晰，而且提升了观众缘，多名经常出现场的记者得到了观众的认可和喜爱，“律师帮忙团”的专属热线每天从早到晚响个不停，资深的公益律师越来越多，观众来电多次表达对《沈视晚报》的支持和肯定，《沈视晚报》不光把观众留住了，而且还叫响了自己的品牌。 　　在有了这些实践得来的切实感受之后，对于栏目组更多的思考还在后面。打造一个品牌，推广一个品牌都不是一朝一夕，将其维护好、做好实际工作才能赢得观众持续的支持。如何让现有的子栏目既有深度，又有广度，是接下来需要实践的工作。而这个时机，随着一场特殊的跳楼事件得到了一次检验。 　　2017年6月，《沈视晚报》“百姓110”的一组记者在铁西公安分局笃工派出所随同民警出警。当天的一通紧急报警电话引起了民警和记者的关注。在某高层写字间十三楼，有一名女子情绪激动，手持匕首要跳楼结束生命。公安民警和记者连同消防等多部门集结现场，在劝说无果的情况下，民警多方沟通找来了该女子的爱人，并趁女子身体透支、虚弱无力之际，当机立断将女子救下。当天在跳楼现场，很多人都以为这是一场夫妻感情纠纷引发的闹剧，但后来经记者了解，跳楼女子和其爱人是半路夫妻，还没有正式登记，都是外地人，靠打零工为生。该女子命运多舛，一年前突发脑出血，是现在的爱人顶住压力，不离不弃，四处奔走